Кому показывать рекламу глэмпинга: город отправления, а не место отдыха
Реклама глэмпинга ищет гостей там, где они живут, а не там, где стоят шатры. Жители областного центра и соседних городов вводят «глэмпинг в области», «глэмпинг с баней», «глэмпинг с собакой», «глэмпинг зимой», «глэмпинг на годовщину». Поэтому география кампании — города, откуда реально доехать на выходные, а регион самого глэмпинга нужен в тексте объявления.
По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) эту фразу вводят 3 раза в месяц, «сайт глэмпинга» — 31, «маркетинг глэмпинга» — 1. Владельцы чаще думают о сайте, а реклама нужна, чтобы привести на него гостей из соседних городов.
Поводы поездки и сезоны в объявлениях
| Повод | Пример запроса | Что показать |
|---|---|---|
| Романтические выходные | глэмпинг на двоих | купол с панорамным окном, ужин, купель |
| Отдых с детьми | глэмпинг для семьи с детьми | семейный шатёр, детская площадка, питание |
| С питомцем | глэмпинг с собакой | правила для животных, доплата, огороженная территория |
| Зима | глэмпинг зимой с баней | отопление домиков, баня, зимние развлечения |
| Подарок | сертификат в глэмпинг | подарочный сертификат с оплатой онлайн |
Если какого-то повода у вас нет — животных не принимаете или зимой закрыты, — эти запросы закрываем минус-фразами. Туда же «построить глэмпинг», «купить шатёр», «бизнес-план», «работа в глэмпинге»: их вводят будущие владельцы и соискатели.
РСЯ и ретаргетинг: глэмпинг выбирают глазами
В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) показ строится не по запросу, а по тематике страницы и интересам человека, поэтому туда идут графические объявления с фото домиков и вида с террасы. Для креативов берём только свою съёмку территории в нужный сезон: гость сверит её с тем, что увидит на месте.
Поездку обсуждают с семьёй или друзьями, и с сайта часто уходят без брони. Ретаргетинг возвращает тех, кто открывал календарь или страницу домика: условие по цели Метрики задаётся на срок от 1 до 540 дней, так что напомнить о себе можно и перед следующим сезоном.
Бронь дат как цель и требования модерации
Цель кампании — оплата брони или предоплаты в модуле на сайте, и мы проверяем, что модуль передаёт событие в Яндекс Метрику. Когда целевых визитов достаточно, включаем оплату за конверсии: недельный бюджет стратегии — не меньше 10 цен конверсии. Цены и акции из объявления совпадают со страницей: «скидка на будни» в тексте означает, что она указана и рядом с календарём.
Каждое объявление маркируется: токен креативу присваивает ОРД Яндекса, вы заполняете данные рекламодателя. Согласие гостя на обработку персональных данных в форме брони оформляем отдельным документом.
Реклама глэмпинга к сезону: план по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Цели Метрики на бронь и звонок, съёмка домиков, список поводов и городов показа | учёт броней |
| 2 | Поисковые кампании по поводам и регионам, минус-фразы, ЕПК с показами в Картах | кампании на модерации |
| 3–4 | Графические объявления в РСЯ, ретаргетинг на открывших календарь, чистка запросов | цена брони по поводам |
| 5–8 | Оплата за конверсии, перераспределение бюджета между будними и выходными датами | план рекламы на сезон |
Настройка Директа для глэмпинга — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, бюджет на показы оплачивается отдельно. Как устроена услуга — в разделе контекстной рекламы; если брони пока идут через мессенджер, начните с сайта глэмпинга с календарём, а другие каналы собраны на странице маркетинга глэмпинга.