Кому подходит контекстная реклама эксперта
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама эксперта» ищут 52 раза в месяц по России, «сайт эксперта» — 105, «продвижение эксперта» — 26. Директ работает для тех, у кого есть услуга с понятной задачей: консультация психолога, разбор отчётности у бухгалтера, сопровождение сделки, обучение навыку. Если человек продаёт «себя вообще», без конкретной услуги, поиску нечего показать.
Что ищут клиенты эксперта и как строим кампании
| Тип запросов | Пример | Как работаем |
|---|---|---|
| Задача | «как разделить имущество при разводе», «консультация по налогам ИП» | группа объявлений под каждую задачу |
| Специалист | «психолог онлайн», «маркетолог консультация» | объявление с форматом и ценой консультации |
| Имя эксперта | фамилия, название курса или метода | отдельная кампания по брендовым запросам |
| Тёплая аудитория | посетители сайта, зрители вебинара | ретаргетинг (повторный показ) в РСЯ |
| Похожие люди | сегменты, похожие на клиентов из CRM (системы учёта клиентов) | аудитории в ЕПК |
Основной тип кампании в Директе — ЕПК (Единая перфоманс-кампания): объявления показываются на Поиске, в РСЯ, Картах и мессенджерах. Для эксперта главная цель в Метрике — запись на консультацию или заявка на разбор, а не переход на страницу. Ретаргетинг возвращает тех, кто читал статьи, смотрел вебинар или открывал страницу курса.
Закон и модерация: реклама эксперта по профессиям
- Обучение и курсы: продвигать лицензируемую деятельность без лицензии запрещено (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»); ИП, который обучает сам, соискателем лицензии не является (ст. 91 273-ФЗ).
- Врачи, психотерапевты, косметологи: медицинские объявления — с предупреждением о противопоказаниях, лицензией в Директе и без обещаний результата (ст. 24).
- Юристы: на странице перехода Директ требует юрназвание или ФИО ИП, адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН; адвокатам нельзя оценки, отзывы и проценты выигранных дел.
- Финансовые консультанты: если речь о кредитах и займах, нужны предупреждения по ст. 28.
- Все эксперты: превосходная степень в объявлении — только с независимым заключением на странице перехода.
Запуск рекламы эксперта по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | разбираем услуги, цены консультаций, сайт и соцсети | список задач клиентов и запросов |
| 2 | проверяем посадочные страницы, настраиваем цели Метрики на запись | учёт заявок |
| 3 | кампании ЕПК, объявления, маркировка, модерация | показы запущены |
| 4 | минус-фразы, чистка площадок РСЯ, ретаргетинг | меньше нецелевых кликов |
| 5–8 | ставки, тест объявлений, отчёт о цене записи | понятно, сколько стоит клиент |
Небольшому эксперту на старте хватит одной-двух услуг: бюджет не распыляется, и цену записи видно раньше. Если отдельной страницы под услугу нет, её стоит сделать до запуска — подробно в разделе сайт эксперта. Весь маркетинг эксперта — в разделе продвижение экспертов и личного бренда, общие условия — на страницах настройка Яндекс Директа и ведение Директа.