Зачем эксперту свой сайт, если есть соцсети
Сайт эксперта — единственная площадка, где правила задаёте вы. Лента в соцсетях показывает последние публикации, а не главное, алгоритмы меняются, аккаунт могут ограничить. Сайт собирает в одном месте, кто вы, какие задачи решаете, сколько длится работа и как записаться. Туда ведут ссылки из профилей, рассылок, выступлений и подписи в почте, и туда же приходят люди из поиска по вашему имени и теме.
Ещё одна причина — заявки. В соцсетях человек пишет «сколько стоит?» и пропадает. На сайте он сначала читает форматы и условия, а потом оставляет заявку с описанием задачи. Такие обращения приходят уже подготовленными.
Структура сайта эксперта: что ставить на первый экран
- Первый экран: имя, специализация одной фразой, для кого вы работаете и кнопка записи.
- Задачи клиентов: 3–6 ситуаций, с которыми к вам приходят, словами самих клиентов.
- Форматы: разовая консультация, сопровождение, обучение, выступление, с описанием результата работы.
- Доказательства без выдумки: образование, публикации, выступления, книги, разборы подхода.
- Полезные материалы: статьи, чек-листы, видео — они работают на поиск по вашей теме.
- Запись: форма или календарь, оплата консультации, контакты в мессенджерах.
Ограничения для экспертов разных профессий
Правила зависят от профессии. Врачу или косметологу в рекламе медицинских услуг запрещено ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов (ст. 24 закона «О рекламе»). Адвокату Кодекс профессиональной этики запрещает оценки вроде «лучший адвокат», отзывы других лиц и проценты выигранных дел (ст. 17). Для финансовых услуг действуют отдельные требования ст. 28 того же закона. Мы собираем тексты сайта эксперта с учётом этих норм и рекомендуем проверить их с юристом.
Если вы продаёте обучение, проверьте лицензию: по ст. 91 закона 273-ФЗ ИП, который ведёт занятия сам, соискателем лицензии не является, а школа с наёмными преподавателями — является. Для курсов с личным кабинетом и уроками подходит система дистанционного обучения, для старта хватает страницы курса с оплатой.
Как мы делаем сайт эксперта: этапы по неделям
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1 | Интервью: ваши клиенты, их задачи, форматы работы, что уже опубликовано | позиционирование одной фразой и структура |
| 2 | Тексты страниц, подбор публикаций и выступлений, план фотосессии | готовые тексты на согласование |
| 3 | Дизайн и вёрстка, портретная съёмка, если её нет | версия на тестовом адресе |
| 4 | Запись и оплата консультаций, политика и согласие на обработку данных, Метрика | работающий сайт с учётом заявок |
Спрос и платформа
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «сайт эксперта» набирают 105 раз в месяц, «реклама эксперта» — 52 раза, «продвижение эксперта» — 26. Для старта подходит лендинг на Tilda: свой домен, приём оплаты и Яндекс Метрика доступны на платных тарифах, на бесплатном их нет. Когда появятся статьи и курсы, сайт расширяется без переделки. Как связать его с соцсетями и выступлениями, рассказываем на странице личного бренда.