Что родители вводят в поиск, выбирая частную школу
Продвижение частной школы отличается от продвижения курсов: решение принимают родители, выбирают на несколько лет и почти всегда рядом с домом. По Wordstat на 05.11.2026 фразу «продвижение частной школы» по России ищут 7 раз в месяц, «сайт частной школы» — 106. Родители же пишут через свою задачу: «школа полного дня», «частная школа с английским с первого класса», «школа рядом с метро».
Отсюда структура сайта: отдельные страницы начальной, основной и старшей школы, страница поступления с датами собеседований, страница продлёнки и кружков, страница каждого корпуса с адресом. Один длинный текст «О школе» на все эти вопросы не отвечает, и поисковику непонятно, по какому запросу его показывать.
Состав SEO-работ для частной школы
- Сбор запросов по ступеням, профилям, режиму дня, районам и дополнительным занятиям — семантическое ядро от 5 500 ₽ разово.
- Страницы ступеней, поступления, распорядка дня и питания, учителей с их образованием и предметами.
- Раздел документов: лицензия, устав, договор — со ссылками на него со страниц ступеней.
- Карточки школы в Яндекс Бизнесе и 2ГИС: добавление бесплатное, адрес и телефон совпадают с сайтом.
- Техническая часть: скорость на телефоне, дубли, микроразметка адреса и мероприятий.
- Ежемесячный отчёт: запросы, переходы и записи на экскурсию из Яндекс Метрики.
Первые 12 недель: от аудита до записи на экскурсию
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1–2 | Аудит сайта, запросы родителей вашего района, разбор школ-соседей в выдаче | список ошибок и карта страниц |
| 3–4 | Страницы ступеней, поступления и корпусов, форма записи на экскурсию с целью в Метрике | страницы отправлены на переобход |
| 5–8 | Карточки на картах, микроразметка, раздел документов, ответы о питании и продлёнке | единые данные школы в поиске и на картах |
| 9–12 | Материалы к дню открытых дверей и набору в первый класс, доработка по статистике Вебмастера | отчёт о показах и записях |
Лицензия, дети и данные родителей: ограничения для школы
Образовательная деятельность лицензируется, а реклама лицензируемой деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе», КонсультантПлюс, 05.11.2026). VK Реклама у школ просит ещё и документ об аккредитации. Тексты сайта, которые работают как реклама, подчиняются ст. 6 о детях: нельзя побуждать ребёнка уговаривать родителей и внушать превосходство над сверстниками.
Форма записи на экскурсию собирает имя и телефон родителя, иногда данные ребёнка. По 152-ФЗ школа уведомляет Роскомнадзор до начала обработки и публикует политику обработки данных на страницах с формами; за отсутствие политики юрлицу грозит штраф 30–60 тыс. ₽ (ст. 13.11 КоАП). Документы рекомендуем проверить с юристом.
Цена продвижения частной школы и первый шаг
SEO под ключ стоит от 48 000 ₽ в месяц, разовый SEO-аудит — от 29 000 ₽, локальное продвижение корпусов на картах — от 12 500 ₽ в месяц. Если на сайте нет разделов под ступени, начинаем с сайта частной школы. Общий порядок работ — на странице SEO-продвижения, остальные каналы — в разделе маркетинга частной школы.