Кто ищет бассейн и что пишет в поиске
Реклама бассейнов обращается к разным покупателям: владельцу участка, который строит бассейн, владельцу готового бассейна, которому нужен сервис, и бизнесу — гостинице, спортклубу, базе отдыха. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама бассейнов» ищут 26 раз в месяц, «сайт бассейнов» — 24 раза. Под каждого покупателя — своя кампания и своя страница.
| Покупатель | Пример запроса | Что в объявлении |
|---|---|---|
| Частный дом | «бассейн на участке под ключ», «композитный бассейн цена» | типы чаш, сроки, выезд замерщика |
| Готовый бассейн | «обслуживание бассейна», «консервация бассейна на зиму» | сервис по договору, район выезда |
| Оборудование | «насос для бассейна», «песочный фильтр для бассейна» | товарные объявления с ценой и наличием |
| Бизнес | «строительство бассейна для гостиницы» | проектирование, сметы, сроки |
Как настроить рекламу бассейнов под долгое решение
Строительство бассейна — крупная покупка, человек сравнивает нескольких подрядчиков. Поэтому главная цель — заявка на расчёт или выезд замерщика, а промежуточные — просмотр портфолио и калькулятора. Тех, кто смотрел проекты и ушёл, возвращаем ретаргетингом в РСЯ (сети сайтов-партнёров Яндекса) с примерами построенных чаш.
Магазину оборудования подходит товарная реклама: ЕПК (Единая перфоманс-кампания) показывает товарные объявления в товарной галерее на Поиске. Для неё нужен фид — файл с товарами, ценами и наличием, который обновляется автоматически.
Гео ставим на зону, где компания строит и обслуживает: для частных бассейнов это город и пригород с коттеджными посёлками. Главный источник пустых кликов — люди, которые ищут, где поплавать. Минус-фразы: «абонемент», «расписание», «секция плавания», «надувной», «аквапарк».
Что проверяет модерация в объявлениях о бассейнах
- Каждое интернет-объявление маркируется: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и erid; за показ без erid юрлицу грозит штраф 200 000–500 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП).
- Если строительство продаётся в рассрочку или кредит через банк, в объявлении нужны наименование кредитора и предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» (ст. 28 закона «О рекламе»).
- Превосходную степень («самый надёжный», «номер один в регионе») в объявления не ставим без подтверждающего документа на странице перехода.
Запуск Директа для компании по бассейнам по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | направления (строительство, сервис, оборудование), зона работ, портфолио | структура кампаний |
| 2 | цели на расчёт и выезд, калькулятор, коллтрекинг | учёт заявок |
| 3 | кампании по покупателям, товарный фид, маркировка | показы запущены |
| 4–6 | минус-фразы о плавании и надувных бассейнах, чистка РСЯ, ретаргетинг | меньше нецелевых заявок |
| 7–8 | ставки по направлениям, отчёт о цене расчёта и договора | понятно, что окупается |
Настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, товарная кампания для магазина оборудования — от 24 000 ₽ разово. Подробнее — настройка Директа и ведение кампаний, Карты, сайт и соцсети — в разделе маркетинг для бассейнов.