С чего начинается продвижение аптеки в поиске
Продвижение аптеки начинается с того, как люди ищут лекарства: по названию, дозировке и району — «ибупрофен 400 мг купить», «парацетамол сироп детский цена». Запрос «продвижение аптеки» по России набирают 4 раза в месяц, «сайт аптеки» — 765, «реклама аптеки» — 74 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Спрос сосредоточен в каталоге: поиск приводит людей на страницы препаратов, а не на главную.
Каталог препаратов: что Яндекс берёт в поиск, а что нет
- Дубли: один препарат в разных упаковках на десятке почти одинаковых страниц. Объединяем через canonical или делаем одну карточку с выбором формы и дозировки.
- Пустые карточки только с названием: страницы с малым количеством видимого роботу текста Яндекс относит к малоценным и может не включать в поиск.
- Фильтры, которые не работают или плодят тысячи адресов: каталог из автоматически полученных данных с нерабочими фильтрами Яндекс называет малополезным.
- Цена и наличие, которые подгружаются скриптом: важный текст должен быть виден роботу.
- Препарат не в наличии: такое предложение уступает позициям в наличии, поэтому показываем ближайшую аптеку, где он есть.
Карточки адресов и поиск аптеки рядом
Аптеку ищут рядом с домом или работой, поэтому каждый адрес сети получает бесплатную карточку в Яндекс Бизнесе и 2ГИС и свою страницу с режимом работы, телефоном и схемой проезда. Название, адрес и телефон на сайте, в карточках и в лицензии совпадают: Яндекс советует показывать посетителю реальный адрес, реквизиты и все контакты.
Тексты о лекарствах: закон «О рекламе» и честность
Описание в карточке препарата строим на официальной инструкции: форма выпуска, действующее вещество, производитель, условия отпуска. Обещаний эффекта лечения и историй покупателей нет. Считается ли информация о товарах на собственном сайте рекламой, ФАС и Роскомнадзор оценивают по-разному, поэтому баннеры акций на лекарства делаем с предупреждением о противопоказаниях не меньше 5% площади, как требует ст. 24 закона «О рекламе». Спорные тексты рекомендуем проверить с юристом.
БАД в каталоге аптеки описываем отдельно от лекарств: без слов о лечении, без отзывов и благодарностей покупателей (ч. 1 ст. 25 закона «О рекламе»). На баннерах с БАД предупреждение «не является лекарственным средством» занимает не меньше 10% площади.
Первые три месяца SEO-работ для аптечной сети
| Период | Что делаем |
|---|---|
| Недели 1–2 | Технический аудит каталога: дубли, пустые карточки, фильтры, исключённые страницы в Вебмастере |
| Недели 3–5 | Семантика по препаратам, действующим веществам и категориям: обезболивающие, витамины, гигиена; шаблон карточки |
| Недели 6–9 | Тексты категорий, страницы адресов, микроразметка товаров и организаций |
| Недели 10–12 | Карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, цели на бронь и звонок, отчёт по запросам |
Одной-двум аптекам обычно хватает локального SEO — от 12 500 ₽ в месяц, сети с общим каталогом препаратов подходит SEO под ключ — от 48 000 ₽ в месяц. Если каталог устарел и не выгружает остатки по адресам, начните с сайта аптеки.