Как покупатели пользуются сайтом аптеки
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «сайт аптеки» ищут 765 раз в месяц по России, «реклама аптеки» — 74 раза. Чаще всего человек уже знает, что ему нужно: он вводит название препарата, иногда с ошибкой, и хочет сразу увидеть цену и ближайший адрес с наличием. Поэтому на сайте аптеки главное — поиск и остатки, а не красивая главная страница.
| Блок | Что делаем | Почему так |
|---|---|---|
| Поиск | по торговому названию, действующему веществу и с учётом опечаток | покупатель редко помнит точное написание |
| Наличие | остатки и цена по каждой аптеке сети на карте и списком | человек выбирает аптеку по пути домой |
| Бронь | отложить товар и забрать в выбранной аптеке | заказ без доставки проще организовать |
| Аналоги | препараты с тем же действующим веществом рядом в карточке | если нужного нет, покупатель не уходит |
| Акции | отдельная страница с баннерами и предупреждениями | рекламные материалы проверяем по статье 24 |
Каталог аптечной сети и учётная система
Ассортимент аптеки — тысячи позиций, и вручную их не ведут. Остатки и цены сайт получает из учётной программы аптеки: мы настраиваем регулярную выгрузку, например интеграцию с 1С. Для одной точки подойдёт редакция 1С-Битрикс «Малый бизнес» с модулем интернет-магазина и складским учётом на 1 склад — 47 000 ₽ по прайсу 1c-bitrix.ru на 05.11.2026.
Сети из нескольких аптек нужна редакция «Бизнес» — 96 500 ₽ по тому же прайсу: в ней многоскладовой учёт и несколько типов цен, то есть у каждого адреса свои остатки. Конструктор Tilda вмещает до 5 000 товаров на тарифе Personal и до 50 000 на Business, но для живых остатков по адресам он неудобен.
Реклама лекарств, БАД и медизделий на сайте аптеки
Считать ли рекламой карточку товара на собственном сайте, однозначного ответа нет: ФАС исторически считала, что, как правило, нет, у Роскомнадзора позиция иная. Баннеры акций и посадочные страницы для рекламы мы оформляем как рекламу. Для лекарств и медизделий нужно предупреждение о противопоказаниях не меньше 5% площади, для БАД — «не является лекарственным средством» не меньше 10% площади.
Площадки проверяют и документы. Для медизделий Директ просит регистрационное удостоверение на конкретное изделие, для БАД — свидетельство о госрегистрации. VK Реклама показывает рекламу лекарств, медизделий и медуслуг только аудитории от 18 лет. Онлайн-продажу с доставкой подключаем, только если у аптеки есть на это разрешение: условия проверяет ваш юрист.
Рецептурные препараты и лицензия аптеки на сайте
Рецептурные препараты в акции, баннеры и подборки «хит продаж» мы не ставим: закон допускает их рекламу только на медицинских и фармацевтических мероприятиях и в изданиях для специалистов (ч. 8 ст. 24 закона «О рекламе»). В каталоге у таких карточек стоит пометка «отпускается по рецепту», а бронь работает с проверкой рецепта в аптеке при выдаче.
Номер лицензии на фармацевтическую деятельность, юридическое название и адреса аптек выносим в подвал и на страницу каждой точки, и данные на сайте совпадают с лицензией.
План разработки сайта аптеки по неделям
| Неделя | Что делаем | Что от вас |
|---|---|---|
| 1 | структура каталога, выбор редакции Битрикса, формат выгрузки | доступ к учётной системе, список адресов |
| 2–3 | дизайн карточки и поиска, вёрстка, карта аптек | правила брони и сроки хранения заказа |
| 4–5 | выгрузка остатков и цен, проверка поиска на реальных названиях | тестовые брони в 2–3 аптеках |
| 6 | политика ПДн и согласие, Метрика, запуск | приём первых броней |
Сколько стоит сайт аптеки
Сайт-каталог с наличием и бронью — от 67 000 ₽, интернет-магазин — от 56 000 ₽, проект на 1С-Битрикс с выгрузкой из учётной системы — от 120 000 ₽. Лицензия Битрикса оплачивается отдельно. Как устроена работа над сайтом в целом, смотрите на странице разработки сайтов, а каналы привлечения покупателей — в разделе маркетинга для аптек.