Чему научится участник курса
- Разбираться в типах кампаний: ЕПК (единая перфоманс-кампания), поиск, РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), ретаргетинг.
- Собирать ключевые фразы и минус-слова так, чтобы не платить за чужие запросы.
- Писать объявления и готовить изображения по требованиям Директа.
- Настраивать цели в Яндекс Метрике и выбирать стратегию оплаты.
- Читать отчёты: цену заявки, долю отказов, площадки, которые тратят бюджет без результата.
- Заполнять данные для маркировки рекламы.
Программа по неделям
| Неделя | Тема | Практика |
|---|---|---|
| 1-я | Как устроен Директ: аукцион, типы кампаний, места показа | Аудит вашего кабинета или чистый старт |
| 2-я | Семантика, минус-слова, структура кампаний | Список фраз под ваш товар |
| 3-я | Объявления, изображения, видео, быстрые ссылки | Комплект объявлений |
| 4-я | Метрика, цели, стратегии, бюджет | Настроенные цели и запуск |
| 5-я | Отчёты, чистка площадок РСЯ, решения по ставкам | Первый самостоятельный разбор |
Это программа полного курса обучения Яндекс Директу для сотрудника, который будет вести рекламу. Владельцу, которому нужно контролировать подрядчика, хватает короткого формата: устройство кабинета, отчёты и вопросы, которые стоит задавать специалисту.
Практика на живом кабинете
Учебные кампании ничего не показывают: в них нет ваших запросов, площадок и цены клика. Поэтому каждое занятие заканчивается действием в настоящем кабинете — от минус-фраз до правил для изображений. Директ принимает картинки 1:1 – 4:3/3:4 от 450 до 5000 px по стороне и широкие 16:9 от 1080×607 px, файл до 10 МБ; такие детали участник узнаёт, когда сам загружает креатив и видит ошибку.
Отдельная тема — РСЯ. В сети больше 80 000 площадок, включая мобильные приложения, и объявления Директа могут попадать в блоги авторов ВКонтакте, Rutube и Telegram. Выбрать площадку заранее нельзя, можно только исключать неподходящие, — на курсе учимся находить их в отчёте.
Маркировка рекламы на курсе
В Директе токены объявлениям присваивает ОРД (оператор рекламных данных) Яндекса автоматически, а рекламодатель заполняет раздел «Данные рекламодателя». Участник учится делать это правильно: исправить уже зарегистрированный креатив нельзя, при ошибке регистрируют новый и получают новый токен. Подробности — на странице о маркировке рекламы.
Формат и цена обучения Яндекс Директу
Обучение стоит от 1 000 ₽ за человека — это вводное занятие в группе. Цена растёт с длительностью программы, долей индивидуальной работы и разбором вашего кабинета с домашними заданиями. Корпоративная группа из отдела продаж или маркетинга занимается по программе под ваш товар. Рекламный бюджет на практику оплачивается отдельно и списывается Яндексом.
Когда выгоднее отдать рекламу специалисту
Если у вас нет человека, который будет заходить в кабинет хотя бы несколько раз в неделю, знания быстро забудутся, а кампании останутся без присмотра. В этом случае разумнее заказать Яндекс Директ под ключ и пройти короткий курс для контроля подрядчика. Если реклама уже идёт, но не окупается, начните с аудита кампаний.