Кому нужно обучение Яндекс Метрике и Google Analytics 4
Веб-аналитика — сбор и разбор данных о посетителях сайта в Метрике и GA4: откуда пришли, что смотрели, оставили ли заявку. Владелец, который умеет читать эти отчёты, сам видит, какая реклама приносит клиентов, и спокойнее разговаривает с подрядчиками. Маркетологу навык нужен, чтобы отвечать на вопрос руководителя «за что мы платим» цифрами.
Основной инструмент практикума — Яндекс Метрика: её используют почти все российские сайты и рекламные кабинеты Директа. GA4 (Google Analytics 4) разбираем для тех, у кого есть зарубежный трафик или он уже установлен, и отдельно обсуждаем правовые вопросы его использования в России.
Что входит в практикум по веб-аналитике
- Проверка счётчика и целей: формы, звонки, клики по мессенджерам, оплаты.
- UTM-метки (пометки в ссылках) для рекламы, рассылок и соцсетей.
- Отчёты по источникам, страницам входа, устройствам, городам.
- Учёт звонков через коллтрекинг и цель «Звонок».
- Загрузка расходов и данных из CRM для сквозной аналитики.
- Еженедельный дашборд для руководителя.
Программа на пять недель
| Неделя | Тема | Что делает участник |
|---|---|---|
| 1 | Счётчик, цели, проверка корректности данных | Чинит цели на своём сайте |
| 2 | UTM-метки и источники трафика | Размечает рекламу и рассылки |
| 3 | Отчёты Метрики, сегменты, Вебвизор | Находит страницы, где теряются заявки |
| 4 | Звонки, расходы, данные CRM | Собирает связку «клик — заявка — продажа» |
| 5 | GA4, дашборд, план проверок | Делает отчёт для руководителя |
Как Метрика связывает рекламу, звонки и продажи
Для сквозной аналитики в Метрике нужны счётчик, цели, электронная коммерция, UTM-метки, загрузка расходов из Директа, VK Рекламы или CSV и передача данных из CRM (справка Метрики на 05.11.2026). Тогда в одном отчёте видно, сколько стоила заявка и продажа по каждому каналу.
Звонки Метрика получает от сервиса коллтрекинга через API и создаёт цель «Звонок». Динамический коллтрекинг подменяет номер для каждого визита, поэтому звонок привязывается к конкретной рекламе; статический — только к каналу. Данные о звонках появляются в отчётах в течение 3 часов после загрузки, а автоматические счётчики звонки не собирают (справка Метрики на 05.11.2026).
Google Analytics 4 в России: что учесть
GA4 в России работает, но Роскомнадзор считает обработку данных через Google Analytics трансграничной передачей персональных данных и с 2025 года рассылал владельцам сайтов уведомления. По мнению медиаюристов, прямого запрета нет, но нужна подача уведомления в РКН. Решение оставить GA4 принимает юрист компании, а мы показываем, как работать без него.
Стоимость обучения веб-аналитике
Участие одного человека — от 24 000 ₽. Цена выше в индивидуальном формате, при нескольких сайтах, при подключении коллтрекинга и CRM в рамках практикума. Платные сервисы коллтрекинга и сквозной аналитики оплачиваются отдельно. Мы проводим консультации и практические занятия, документ о квалификации не выдаём.
Если разбираться самому некогда, настройку можно передать нам — раздел аналитика, а связку рекламы с продажами — в сквозной аналитике. Когда реклама уже идёт, а заявки дорогие, начните с аудита рекламы в Директе.
Когда обучение не окупится
Если на сайт приходит десяток посетителей в неделю, отчётам не на чем строить выводы — сначала нужен трафик. Не подойдёт практикум и тому, у кого нет доступа к счётчику и рекламным кабинетам: без прав администратора задания не выполнить.