Что входит в ведение корпоративного блога
- План тем на квартал по реальным запросам из Wordstat — сервиса статистики поисковых запросов Яндекса.
- Короткое интервью с вашим специалистом по каждой сложной теме: из него берём примеры и цифры компании.
- Статьи с прямым ответом в начале, таблицами, пошаговыми списками и иллюстрациями.
- SEO-оптимизация (настройка под поисковые системы): заголовок страницы, описание, подзаголовки, ссылки на услуги.
- Публикация в админке сайта и отправка новых адресов на переобход в Яндекс Вебмастер.
- Анонсы статей в канале компании в MAX или ВКонтакте — если договорились об этом.
- Отчёт раз в месяц по Яндекс Метрике: переходы из поиска, чтение, заявки со страниц блога.
Какие статьи в блоге приводят клиентов
Клиентов приводят не новости о корпоративе, а ответы на вопросы перед покупкой: сколько стоит, чем один вариант лучше другого, какие бывают ошибки, сколько ждать результата. Человек ищет ответ, находит статью, видит, что компания разбирается в теме, и оставляет заявку прямо со страницы. Поэтому каждая тема блога у нас начинается с поискового запроса и его частоты.
Новости и события тоже публикуем, но как дополнение: они нужны для доверия и для ссылок в соцсетях. Если вы ещё не решили, о чём писать и для кого, начните с контент-стратегии — она определит темы, тон и каналы на год.
План первого месяца по неделям
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Доступы к сайту и Метрике, разбор уже опубликованных статей, смотрим, кто стоит в выдаче по вашим темам | Список статей, которые стоит обновить, и пробелы в темах |
| 2-я | Сбор запросов, группировка по темам, согласование плана на три месяца | Таблицу тем с частотой запросов и сроками |
| 3-я | Интервью с экспертом, написание первых статей, подбор иллюстраций | Черновики на согласование |
| 4-я | Публикация, ссылки со статей на услуги, отправка на переобход, первый отчёт | Статьи на сайте и план на следующий месяц |
Кто автор статей и кому они принадлежат
Статья — объект авторского права, и автором по статье 1228 ГК РФ может быть только человек. Чтобы права перешли к компании полностью, нужен письменный договор об отчуждении исключительного права (ст. 1234 ГК) или договор авторского заказа с таким условием (ст. 1288 ГК). Передачу прав мы прописываем в договоре, поэтому статьи остаются у вас и после окончания работы.
Нейросети помогают нам собирать структуру и черновые списки, но каждую статью пишет и проверяет редактор, а факты сверяет ваш специалист. Под статьёй можно указать эксперта компании: читатель видит, кто отвечает за содержание.
От чего зависит стоимость ведения блога компании
Ведение корпоративного блога стоит от 43 000 ₽ в месяц. На итоговую сумму влияют:
- сколько статей выходит в месяц и какого они объёма;
- сложность темы и сколько времени нужно вашему эксперту;
- иллюстрации: стоковые фото, схемы, собственная съёмка;
- вёрстка на вашей системе управления сайтом;
- анонсы в соцсетях и рассылке.
Когда корпоративный блог не нужен
Если сайт не индексируется или собран так, что новые страницы не попадают в поиск, сначала нужен SEO-аудит сайта. Если покупателей у вас десяток на всю страну и они не ищут решение в интернете, блог не окупится — лучше написание кейсов для отдела продаж. А если нужны одна-две статьи, а не постоянная работа, закажите статьи для блога разово.