Как работает генератор UTM-меток
Генератор UTM-меток добавляет к адресу заполненные поля, а пустые пропускает. Пробелы и кириллицу он кодирует, фигурные скобки оставляет как есть. Если в адресе уже есть знак «?», метки присоединяются через «&», а якорь после «#» переносится в конец ссылки. Всё считается в браузере, ссылка никуда не отправляется.
Пять параметров UTM
| Параметр | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник: площадка или рассылка | yandex, vk, email |
| utm_medium | Тип трафика | cpc, social, newsletter |
| utm_campaign | Название кампании | remont_moskva, sale_november |
| utm_content | Объявление или креатив | {ad_id}, banner_1 |
| utm_term | Ключевая фраза | {keyword} |
Обязательными обычно считают первые три параметра: без источника, типа и кампании отчёт превращается в набор случайных строк. Пишите значения латиницей, строчными буквами и без пробелов, а слова соединяйте подчёркиванием.
Примеры для Директа, VK Рекламы и рассылок
- Яндекс Директ: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}, utm_content={ad_id}, utm_term={keyword};
- VK Реклама: utm_source=vk, utm_medium=cpc, utm_campaign=название кампании; в настройках объявления есть и автоматическая разметка;
- рассылка: utm_source=email, utm_medium=newsletter, utm_campaign=тема письма латиницей.
Значения в фигурных скобках — динамические параметры Директа. При клике система сама подставит номер кампании {campaign_id}, номер объявления {ad_id} или фразу {keyword}, по которой показалось объявление. Другие полезные параметры — {source_type} (поиск или сети) и {region_name}.
Где смотреть UTM-метки в Метрике
В Яндекс Метрике откройте «Отчёты → Источники → Метки UTM». Отчёт показывает визиты, отказы и достижение целей по каждому значению. Чтобы видеть заявки и продажи, а не только визиты, нужны цели и сквозная аналитика.
Частые ошибки в разметке
- Yandex и yandex в разных кампаниях: Метрика покажет две разные строки;
- метки на внутренних ссылках сайта — они искажают реальный источник визита;
- переадресация на сайте, которая отрезает параметры после «?»;
- одинаковый utm_campaign у разных кампаний — их потом не разделить.