Цена заявки в стоматологии в нашем индексе считается от прогноза бюджета Директа по всей России на 6 ноября 2026 года. Фраз две, и намерение у них разное. «Стоматология» — почти 6 млн запросов за 30 дней: человек ищет клинику вообще. «Имплантация зубов» — около 164 тыс.: пациент уже выбрал лечение. Цены при трёх объёмах трафика — в таблице ниже.
Объём трафика: сколько стоит место наверху выдачи
Объём трафика показывает, какую долю переходов получит объявление относительно самой верхней позиции: 100 — почти все клики, 5 — показы внизу страницы. По «стоматологии» клик при объёмах 5 и 62 почти одинаковый, около 49–50 ₽, а при 100 — около 103 ₽, вдвое дороже. У имплантации тот же шаг поднимает прогноз с 139 до 257 ₽: верх выдачи клиники делят дороже всего.
Почему клик по имплантации почти втрое дороже
- Дорогое лечение: от пациента на имплантацию клиника ждёт крупный счёт и готова платить за его переход больше, чем за общий запрос.
- Лицензия: Директ берёт в модерацию копию медлицензии с приложениями и сверяет с ней адрес и юрназвание на сайте. Без принятых документов показов нет, и торгуются только клиники с лицензией.
- Ст. 24 закона «О рекламе»: истории излечения и благодарности пациентов в рекламе медуслуг запрещены, «безболезненно» Директ тоже не пропустит. Выделяться приходится стоимостью приёма, сроками и удобством записи.
Как посчитать цену заявки в стоматологии
Цену заявки получаем так: цену клика делим на конверсию сайта, то есть на долю посетителей, которые записались или позвонили. Конверсия — допущение, а не норма отрасли. Если сайт клиники конвертирует 3%, заявка по «стоматологии» выйдет примерно в 1 650 ₽ (49,4 ÷ 0,03), по имплантации — около 4 630 ₽ (138,9 ÷ 0,03), а на верхних местах — около 8 580 ₽.
Заявка — ещё не пациент в кресле: часть звонков теряется, часть людей уходит после вопроса о цене. Поэтому после запуска считаем и цену записи. Подробнее — CPL (cost per lead) — цена заявки.
Где стоматологии сэкономить на заявках
- Минус-слова «вакансия», «обучение», «форум», «по полису» — если клиника работает только платно.
- Свои группы и страницы под направления — имплантация, лечение, брекеты, детский приём — с ценой и онлайн-записью.
- Гео по радиусу, откуда пациенты доезжают; для дорогого лечения радиус шире, и это проверяем по заявкам.
- Ночью, когда регистратура молчит, — трафик только на онлайн-запись.
- Яндекс Карты: карточка клиники с фото и часами работы приводит тех, кто ищет стоматологию у дома, без платы за переход.
Методика: прогноз бюджета Директа, Россия, 30 дней
Источник индекса — «Прогноз бюджета» в Яндекс Директе: вся Россия, поиск, 30 дней, съёмка 6 ноября 2026 года. Это оценка: клики продаются на аукционе, и в вашем городе цена бывает выше или ниже, поэтому перед стартом прогноз пересобираем под город клиники.
Ориентир для своей клиники даст калькулятор цены заявки. Если реклама уже идёт, а заявки дорогие, начните с аудита рекламы в Директе. Набор работ для клиник — в пакете маркетинга для стоматологии, цифры по другим нишам — на странице индекса цены заявки.