Цена клика по запросу «ресторан» и по банкетам
Цена клика для ресторана в Директе невысокая, а спрос огромный. По прогнозу бюджета на 06.11.2026 по России слово «ресторан» вводят около 9,6 млн раз за 30 дней, клик при объёме трафика 62 стоит примерно 20 ₽. «Банкетный зал» ищут около 272 тысяч раз, и клик по нему — около 31 ₽.
Объём трафика 100 — это самые заметные места, где объявление собирает максимум переходов. Там «ресторан» обходится в 29 ₽, а «банкетный зал» — почти вдвое дороже середины, около 61 ₽. На нижних местах (объём 5) прогноз дал около 22 и 46 ₽ — на малых объёмах Директ считает неровно, так что опора — средний уровень.
Почему банкет дороже обычной брони
Человек, который ищет «ресторан», часто просто выбирает, куда сходить вечером, сравнивает меню и фото. Запрос про банкетный зал означает событие — свадьбу, юбилей, корпоратив — и счёт на целую компанию гостей. Ради такого заказа заведения поднимают ставки, поэтому разница в цене клика между двумя фразами объяснима.
Ограничение отрасли — алкоголь. Рекламировать его в интернете нельзя (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»), а Директ пропускает ресторан, только если в объявлении нет алкоголя и алкогольных брендов, а название заведения не совпадает с таким брендом. Винную карту и бар оставляем на сайте, а в объявлении говорим о кухне, зале и поводе.
Пример расчёта цены брони столика и банкета
| Фраза | Цена клика (объём 62) | Если сайт конвертирует 3% | Если 6% |
|---|---|---|---|
| ресторан | около 20 ₽ | ≈ 670 ₽ за бронь | ≈ 330 ₽ за бронь |
| банкетный зал | около 31 ₽ | ≈ 1 030 ₽ за заявку | ≈ 520 ₽ за заявку |
Формула одна: цена клика ÷ конверсия сайта. Конверсию берите свою из Яндекс Метрики — заявки на бронь, звонки, отправленные формы банкета — и считайте в калькуляторе цены заявки. Цену банкетной заявки сравнивайте с выручкой с банкета, а не со средним чеком за столик.
Как ресторану снизить расход на рекламу
- Гео — город и районы, откуда гости реально приезжают; для банкетов радиус можно шире.
- Минус-слова «вакансии», «повар работа», «рецепт», «ресторан быстрого питания», если вы не фастфуд.
- Отдельная страница банкетов с вместимостью залов, меню на человека и формой заявки — не главная с меню.
- Расписание: показы обычных броней днём и вечером, когда принимают звонки, а банкетную кампанию держим круглосуточно с формой.
- Карточка в Яндекс Картах с фото зала и кнопкой брони: «ресторан рядом» часто решается там.
Спрос на банкеты по природе связан с праздниками — новогодние корпоративы, выпускные, свадебный сезон, — но прогноз от 06.11.2026 этих пиков не отражает, и бюджет на декабрь мы считаем отдельно. Цифры индекса — оценка Директа по России, а не цена в вашем городе. Кампании для заведения: контекстная реклама для ресторанов, другие ниши — индекс цены заявки.