Цена клика пицца в прогнозе Директа на 06.11.2026 — 22,6 ₽ при объёме 62% и 34 ₽ при 100%. Слово «пицца» ищут около 5,7 млн раз за 30 дней. У «доставки пиццы» около 289 тыс. запросов; переход обходится в 35,5 ₽ на 62% и в 72,7 ₽, если забирать весь трафик.
Доставка пиццы дороже, чем просто «пицца»: почему
Слово «пицца» вбивают и ради рецепта теста, и ради картинок, и ради меню соседнего кафе. «Доставка пиццы» — почти готовый заказ: человек голоден и выбирает, кто привезёт быстрее. За такой трафик бьются федеральные сети, локальные пиццерии и агрегаторы, поэтому к верхним местам цена удваивается.
Как устроена ставка: объём трафика и место
Объём трафика показывает, какую долю возможных кликов получит объявление. На 5% реклама мелькает изредка, на 100% — стоит наверху почти всегда. По «доставке пиццы» шаг от 62% к 100% добавляет к клику около 37 ₽. Пиццерии с невысоким чеком обычно выгоднее держаться в середине и выигрывать скоростью ответа и ценой на сайте.
Цена заказа пиццы из Директа: пример
Для доставки формула та же, что для любой заявки: клик делим на долю посетителей, оформивших заказ. Допустим, сайт с корзиной и онлайн-оплатой доводит до заказа 5% посетителей. Тогда заказ по «доставке пиццы» обойдётся примерно в 710 ₽ (35,5 ÷ 0,05), по слову «пицца» — около 450 ₽. Если гнаться за полным объёмом по 72,7 ₽, выйдет около 1 450 ₽. Конверсия 5% — допущение, у вашего сайта она своя.
Сравните эту сумму с маржой первого заказа и с тем, сколько раз клиент закажет повторно: без повторных заказов реклама доставки обычно не сходится.
Где пиццерии сэкономить
- Настроить гео строго по зоне доставки: показы за её границей — деньги в пустоту.
- Поднимать ставки вечером и в выходные, когда заказывают чаще, и снижать их ночью, если кухня закрыта.
- Минусовать «рецепт», «тесто», «в духовке», «калорийность», «печь для пиццы», «франшиза».
- Вести рекламу на страницу с меню и кнопкой заказа, а не на главную с баннерами.
- Подключить рекламу на Картах: запрос «пиццерия рядом» часто решается там.
Цифры по пицце сняты в «Прогнозе бюджета» Директа 06.11.2026 для всей России и показывают списываемую цену перехода. Посчитайте свою цену заказа в калькуляторе или посмотрите контекстную рекламу для пиццерии.