Что набирают в поиске клиенты пиццерии
Реклама пиццерии работает на коротком пути: человек хочет есть сейчас и выбирает из первых предложений. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама пиццерии» ищут 26 раз в месяц, «сайт пиццерии» — 33 раза. Покупатели пишут иначе — о доставке, конкретной пицце, акции или районе.
| Запрос | Пример | Куда ведём |
|---|---|---|
| Доставка | «пицца с доставкой», «заказать пиццу» | меню с корзиной, зона и время доставки |
| Конкретная пицца | «пепперони доставка», «пицца 4 сыра» | карточка пиццы в меню |
| Район | «пиццерия рядом», «пицца Автово» | Карты и страница точки |
| Акция | «пицца 1+1», «пицца в подарок» | страница акции с условиями |
| Повод | «пицца на детский праздник», «пицца в офис» | наборы и предзаказ |
Зона доставки и время показа рекламы пиццерии
Объявления показываем по зоне, куда курьер доезжает за обещанное время: радиус вокруг каждой кухни, а не весь город. У сети из нескольких точек у каждой своя группа с адресом и зоной. Когда кухня закрыта, показы отключаем. Ставки по дням и часам меняем по данным Метрики о заказах, а не по общим представлениям о пиковых часах.
ЕПК (Единая перфоманс-кампания) показывает объявления в Картах и списке организаций, поэтому человек, который ищет пиццерию рядом, видит вашу точку с зелёной меткой. Для зала и самовывоза это часто важнее поиска.
Цель кампании — заказ, а не переход
В Метрике настраиваем цели на оформление заказа и звонок, а для сайта с корзиной — электронную коммерцию, чтобы видеть сумму заказов. Оплату за конверсии включаем, когда недельный бюджет покрывает не меньше 10 заказов: такое условие ставит Директ. Тех, кто собрал корзину и не оформил заказ, возвращаем ретаргетингом.
Запуск Директа для пиццерии по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | меню, зоны доставки, точки, сайт с корзиной | структура кампаний |
| 2 | цели Метрики на заказ и звонок, электронная коммерция | заказы видны в отчётах |
| 3 | кампании по доставке, пиццам и акциям, Карты, маркировка | показы запущены |
| 4–6 | минус-фразы («рецепт», «тесто», «вакансии», «франшиза»), ретаргетинг на корзину | меньше пустых кликов |
| 7–8 | ставки по часам и точкам, сравнение с комиссией агрегатора | понятна цена заказа с сайта |
Настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, ретаргетинг отдельно — от 15 000 ₽ разово. Состав работ — настройка Директа и ведение кампаний, сайт с корзиной — сайт пиццерии, остальные каналы — маркетинг пиццерии.