Цена клика на монтаж отопления в индексе — прогноз бюджета Директа по России. «Монтаж отопления» ищут около 45 тыс. раз за 30 дней — это заказчики работ. «Газовый котел» — около 2,2 млн запросов, здесь в основном выбирают и покупают оборудование, а монтаж нужен не каждому.
Монтаж отопления и газовый котёл: две разные цены
Объём трафика 100 соответствует переходам первого места, 62 — середине, 5 — нижнему блоку. По монтажу: около 26 ₽ в середине, 57 ₽ наверху и около 60 ₽ внизу — нижние места в этом прогнозе самые дорогие. По «газовому котлу»: около 12 ₽ в середине, 24 ₽ наверху, 20 ₽ внизу. Огромный спрос и много продавцов дают дешёвый, но размытый клик.
Что двигает цену клика в отоплении
- Услуга или товар: монтажник платит за человека, который ищет работу, магазин — за покупателя котла, и пределы ставки у них разные.
- Вид топлива: газ, электричество, твёрдое топливо — у каждого свой круг подрядчиков и своя конкуренция по фразам.
- Объект: частный дом, квартира, коммерческое здание — запросы похожи, а заказчики и чеки разные.
- Сервис: обслуживание и ремонт котлов пересекаются по словам с монтажом и уводят бюджет на другой спрос.
Как пересчитать клик в цену заявки на монтаж
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Пример на допущении: при конверсии 3% и клике около 26 ₽ заявка на монтаж отопления стоит примерно 880 ₽ (26,3 ÷ 0,03). По «газовому котлу» конверсию в заявку на монтаж логично брать ниже, например 1%: тогда при клике около 12 ₽ заявка выйдет около 1 160 ₽ — дешёвый клик не дал дешёвой заявки.
Где монтажникам отопления экономить
- Минус-слова «своими руками», «схема», «инструкция», «ошибка»; «купить» — если вы не продаёте оборудование.
- Раздельные кампании: монтаж, обслуживание котлов, продажа оборудования — у каждой своя страница и своя цель.
- Посадочная страница под тип дома: что входит в монтаж, этапы, сроки, выезд инженера на объект.
- Гео по району работ; в крупном городе — с отдельными ставками для пригорода.
- Время показов: заявки на монтаж принимаем в рабочие часы, в остальное время ставки снижаем.
Отопительный сезон и методика индекса
Цифры — прогноз бюджета Яндекс Директа, Россия, 06.11.2026, снятый в начале холодов. По справке Директа прогноз учитывает сезонность, но реальные расходы зависят от конкурентов, ставок и CTR (кликабельности) объявлений. Монтаж отопления обычно планируют до холодов, а котлы срочно ищут при поломке зимой — кривую спроса по региону мы проверяем по истории запросов.
Свою цену заявки посчитайте в калькуляторе цены заявки. Наш подход к нише — маркетинг для компаний по отоплению и контекстная реклама для отопления; остальные ниши — в индексе.