Цена клика для медицинского центра в нашем индексе — это списываемая стоимость перехода из прогноза бюджета Яндекс Директа по России, снятого 06.11.2026. Мы взяли две фразы: общую «медицинский центр» (около 1,5 млн запросов за 30 дней) и диагностическую «узи брюшной полости» (около 393 тыс.). Ниже — таблица с ценами при трёх объёмах трафика.
Объём трафика и цена клика медицинского центра на разных местах
Объём трафика — условная доля переходов, которую объявление получает по сравнению с самым верхним местом: 100 — максимум, 5 — нижние позиции с малым числом кликов. Чем выше место, тем сильнее клиники перебивают друг друга на аукционе. По «узи брюшной полости» разница заметна: около 18 ₽ при объёме 62 и около 36 ₽ при объёме 100, то есть примерно вдвое.
По общей фразе «медицинский центр» картина другая: при объёмах 5 и 62 прогноз почти одинаковый, около 16 ₽, и только верх выдачи поднимает цену до 23 ₽. Основные деньги на этой фразе уходят на борьбу за первые места, а не на сам факт показа.
Что делает клик дорогим для многопрофильной клиники
- Число клиник в городе, которые одновременно покупают те же фразы: Директ продаёт клики на аукционе.
- Направление: диагностика, приём узкого врача и анализы собирают разных пациентов и разную конкуренцию — по прогнозу УЗИ дороже общего запроса.
- Модерация: Директ просит копию медлицензии с приложениями, а адрес и юрназвание на сайте должны совпадать с лицензией. Пока документы не приняты, показов нет.
- Ст. 24 закона «О рекламе»: нельзя ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов, поэтому объявления клиник соревнуются ценой, расписанием и близостью к дому.
Как из цены клика получить цену заявки медцентра
CPL (cost per lead, цена заявки) равна цене клика, делённой на конверсию сайта — долю посетителей, которые записались или позвонили. Пример расчёта, а не данные отрасли: если страница УЗИ конвертирует 3%, то при клике около 18 ₽ одна заявка обойдётся примерно в 580 ₽ (17,5 ÷ 0,03). На верхних местах при клике около 36 ₽ та же конверсия даёт около 1 190 ₽ за заявку.
Где медицинскому центру сэкономить в Директе
- Минус-слова «бесплатно», «по ОМС», «вакансии», «расшифровка» — если клиника платная и эти запросы ей не нужны.
- Гео: показ в радиусе, откуда пациенты реально доезжают, а не по всему городу.
- Расписание: ночью, когда регистратура закрыта, вести трафик только в онлайн-запись или не показываться.
- Отдельная страница под каждое направление: цена исследования, подготовка, ближайшее время записи. Директ требует, чтобы страница совпадала с объявлением.
- Яндекс Карты: карточка клиники с часами работы и отзывами видна тем, кто ищет медцентр рядом с домом, и не требует оплаты за клик.
Методика индекса медцентров
Данные — прогноз бюджета Директа (раздел «Инструменты») по всей России на 06.11.2026. Директ учитывает в прогнозе сезонность и тренды, но предупреждает, что реальные расходы отличаются: меняются конкуренты, ставки и CTR (кликабельность объявлений). Цифры индекса — ориентир для первого бюджета, а под город клиники мы снимаем отдельный прогноз.
Свою цену заявки можно прикинуть в калькуляторе цены заявки. Что мы делаем для клиник, описано на странице маркетинг для медицинских центров, настройку кампаний ведём в рамках услуги контекстная реклама. Другие отрасли собраны в индексе цены заявки.