Цена клика на мебель по прогнозу Директа
Цена клика на мебель в индексе взята из прогноза бюджета Директа по России на 06.11.2026. Слово «мебель» ищут почти 5,9 миллиона раз за 30 дней, «шкаф купе» — около 348 тысяч. Ставки по двум фразам почти совпадают: около 46,7 и 48,9 ₽ на верхних местах, около 23,3 и 22,9 ₽ при объёме трафика 62, около 32 и 34,5 ₽ при объёме 5.
Объём трафика — доля возможных переходов: 100 соответствует самым видным позициям, где объявление собирает почти всех кликающих. Место наверху стоит примерно вдвое дороже, чем при объёме 62, а по количеству заказов эта разница окупается не всегда.
Почему в мебельной рекламе клик дешёвый, а заказ дорогой
- Общий запрос «мебель» не говорит, что человеку нужно: диван, кухня, офисные столы или ремонт старого кресла.
- За те же фразы торгуются сети, маркетплейсы и небольшие цеха, поэтому маленький производитель платит столько же, сколько крупный магазин.
- Человек сравнивает цены в нескольких вкладках и возвращается не сразу, часть заказов приходит после второго визита.
Как посчитать цену заказа шкафа-купе
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Для мебели «заявкой» может быть заказ в корзине или просьба о расчёте по размерам. Возьмём «шкаф купе» при объёме 62: клик около 22,9 ₽. Если сайт конвертирует 1,5%, заявка стоит примерно 1 527 ₽, при 3% — около 763 ₽. Проценты — допущение для примера, свои берите из Метрики.
| Что меняем | Клик | Конверсия (допущение) | Цена заявки |
|---|---|---|---|
| Объём 62, слабая карточка товара | 22,9 ₽ | 1,5% | ≈ 1 527 ₽ |
| Объём 62, цены и размеры на странице | 22,9 ₽ | 3% | ≈ 763 ₽ |
| Объём 100, цены и размеры на странице | 48,9 ₽ | 3% | ≈ 1 630 ₽ |
Где мебельному бизнесу экономить
- Дробите кампании по типам мебели вместо одного слова «мебель»: так видно, какой товар окупается.
- Для каталога с ценами подключите товарную рекламу, где человек видит фото и цену до клика.
- Минус-слова «бу», «чертёж», «своими руками», «ремонт», «перетяжка» отсекают тех, кто не покупает новое.
- Гео ограничьте зоной доставки и сборки: заказ из региона, куда вы не возите, — это оплаченный клик без продажи.
Методика мебельного индекса
Данные — прогноз бюджета Яндекс Директа от 06.11.2026 по всей России для фраз «мебель» и «шкаф купе». Прогноз — оценка: ставки зависят от конкурентов, качества объявлений и сезона. Явной сезонности по природе этого спроса мы не видим и не закладываем. Свой ориентир посчитайте в калькуляторе цены заявки, сравните с другими отраслями и посмотрите маркетинг для мебельного бизнеса.