Цена клика по запросу «сдать анализы» в нашем индексе взята из прогноза бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026. Спрос огромный: около 1,4 млн запросов за 30 дней по «сдать анализы» и около 2,7 млн по «анализ крови». Для лаборатории полезна только часть этого потока — те, кто выбирает пункт забора рядом с домом.
Цена клика «сдать анализы» на разных местах выдачи
Прогноз считает клик для трёх положений объявления: внизу (объём 5), в середине (62) и почти всегда первым (100). По «сдать анализы» середина стоит около 19 ₽, низ — около 23 ₽, верх — около 36 ₽. По «анализу крови» разброс меньше: около 13 ₽ внизу, 11 ₽ в середине и 17 ₽ наверху. Подъём на первое место почти удваивает стоимость перехода по «сдать анализы» и примерно в 1,6 раза повышает её по «анализу крови».
Что делает рекламу лаборатории дороже и сложнее
- Федеральные сети лабораторий: пункты забора у них во многих районах, и они показываются по всем общим фразам.
- Медицинская лицензия: Директ принимает рекламу анализов только с копией лицензии и приложениями, адрес в лицензии должен совпадать с адресом на сайте.
- Ограничения закона «О рекламе» (ст. 24): нельзя утверждать, что у человека есть болезнь, ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов; в объявлении — предупреждение о противопоказаниях.
- Информационный спрос: по «анализу крови» ищут нормы и расшифровку, за такие клики тоже приходится платить, если их не отсечь.
Цена визита в лабораторию: пример расчёта
Заявку в лабораторию считаем делением цены клика на конверсию сайта; цифры конверсии ниже — допущения. Если по «сдать анализы» запись или заказ оформляют 3% посетителей, при клике 19,1 ₽ заявка стоит около 640 ₽. Если по «анализу крови» заказывает только 1%, то при клике 10,6 ₽ заявка выходит около 1 060 ₽ — дешёвый переход оборачивается более дорогим посетителем.
Как лаборатории снизить стоимость заявки
- Минус-слова: «расшифровка», «норма», «что показывает», «как подготовиться», «бесплатно», если лаборатория не работает по ОМС.
- Гео: показы в радиусе пунктов забора, свои группы на каждый район.
- Посадочные страницы по конкретным анализам с ценой, сроком готовности и записью или оплатой онлайн.
- Яндекс Карты: карточка каждого пункта с часами работы — по запросам «рядом» человек выбирает на карте.
- Расписание: усиливаем показы вечером и рано утром, если пункт открывается до работы, — многие анализы сдают натощак.
Происхождение цифр по лабораториям
Цифры по лабораториям — прогноз бюджета Директа по всей России на 06.11.2026; фактический клик сдвинут ставками сетей и CTR (кликабельностью) объявлений. Сезонности мы не утверждаем — сверяем с данными лаборатории. Требования к медрекламе рекомендуем проверить с юристом. Расчёт под свои цифры — в калькуляторе цены заявки, подход к отрасли — на страницах маркетинг для лаборатории анализов и контекстная реклама для лаборатории.