Цена клика по слову «колледж» складывается на огромном и пёстром спросе: около 9,1 миллиона запросов за 30 дней. Среди них поиск расписания, сайта своего колледжа, электронного дневника, адреса. Целевых абитуриентов меньше: фразу «поступление в колледж» задают около 100 тысяч раз, и именно она ближе к заявке.
Что стоит за ценой клика по запросу «колледж»
Однословный запрос дороже узкого: при объёме 62 около 30 ₽ против 25 ₽, на верхних местах около 58 ₽ против 49 ₽. Широкую фразу покупают все, кто хочет охвата, — и государственные колледжи с платными местами, и частные, и сервисы подбора. Поэтому за слово без уточнений вы платите больше, а получаете в том числе студентов, которые ищут своё расписание.
Особенности аукциона среди колледжей
- Возраст аудитории: решают часто вместе школьник после 9 или 11 класса и родители, поэтому объявление и страница должны быть понятны обоим.
- Лицензия и аккредитация: реклама лицензируемой образовательной деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»); ВКонтакте для колледжей дополнительно запрашивает документ об аккредитации.
- Небольшой объём трафика не всегда дешевле: по «поступлению в колледж» прогноз при объёме 5 даёт около 31 ₽, больше, чем при 62. Прогноз — оценка, и такие перекосы в нём встречаются.
- Платные специальности: где обучение платное, колледж готов отдать за абитуриента больше, и ставки по востребованным профессиям растут.
Сколько стоит заявка от абитуриента колледжа
Считайте так: цена клика ÷ конверсия сайта. Возьмём для примера, что 3% посетителей страницы специальности оставляют заявку или записываются на консультацию приёмной комиссии; это допущение, а не средний показатель отрасли. По фразе «поступление в колледж» при клике около 25 ₽ заявка выйдет примерно в 840 ₽ (25,2 ÷ 0,03), на верхних местах — около 1 650 ₽.
| Фраза | Объём 5 | Объём 62 | Объём 100 |
|---|---|---|---|
| колледж | ≈ 29 ₽ | ≈ 30 ₽ | ≈ 58 ₽ |
| поступление в колледж | ≈ 31 ₽ | ≈ 25 ₽ | ≈ 49 ₽ |
Как колледжу не платить за студентов, которые уже учатся
Добавьте минус-слова «расписание», «электронный журнал», «дневник», «сессия», «вход», «личный кабинет» и названия других колледжей. Объявления делайте под специальности: «поступить на повара после 9 класса» точнее, чем «колледж». Ограничьте показ городом и ближайшими районами, откуда реально приезжают учиться, а на странице дайте список документов, сроки приёма и форму записи.
Набор по своей природе сезонный: абитуриенты ищут колледж перед окончанием школы и во время приёма документов. Месячных цифр в индексе нет: календарь бюджета мы сверяем со сроками приёма документов конкретного колледжа.
Как получены цифры
Ставки — из инструмента «Прогноз бюджета» Яндекс Директа на 06.11.2026 по всей России. Реальная стоимость зависит от конкурентов и качества объявлений. Свой сценарий соберите в калькуляторе цены заявки, а схему кампаний посмотрите на странице контекстная реклама для колледжа.