Цена клика на онлайн-курс обучения выше, чем на вебинар, и это логично: человек с запросом про курс уже выбирает, за что платить. Таких запросов около 11,4 тысячи за 30 дней по России, по вебинарам — около 3,6 тысячи. Онлайн-школы делят оба потока, но торгуются за них по-разному, потому что вебинар чаще становится бесплатным входом в воронку продаж.
Что поднимает цену клика на онлайн-курс обучения
- Курс продаётся без географии: за одного ученика из любого города спорят школы со всей страны.
- Чек курса во много раз больше цены клика, поэтому крупные школы готовы платить за верхние места.
- Школы, которые оптимизируют кампании на оплаты, а не на клики, могут ставить высокие ставки и задают планку для остальных.
- «Вебинар обучение» ищут и те, кто хочет просто посмотреть бесплатно, — отсюда ставка ниже.
Объём 62 и 100: сколько стоит верх выдачи
Объём трафика 100 в прогнозе — почти весь поток кликов и показы в верхнем блоке, 62 — меньшая доля с показами ниже. По курсам переход на уровне 100 дороже почти вдвое, по вебинарам — ровно вдвое. Прогноз при объёме 5 по вебинарам дал около 75 ₽, это выше уровня 62, поэтому для расчётов мы берём 62 как рабочий ориентир.
Расчёт: регистрация на вебинар и заявка на курс
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия страницы. Допустим, страница курса с программой и отзывами учеников собирает заявки с 5% посетителей — это условное допущение для примера. Тогда заявка по «онлайн курсу обучение» обойдётся около 1 420 ₽. Регистрация на вебинар при той же конверсии выйдет около 750 ₽, но до оплаты курса дойдут не все зарегистрированные, и итог считают по продажам.
| Фраза | Запросов за 30 дней | Клик, объём 62 | Клик, объём 100 | Заявка при 5% (расчёт) |
|---|---|---|---|---|
| онлайн курс обучение | ≈ 11,4 тыс. | ≈ 71 ₽ | ≈ 131 ₽ | ≈ 1 420 ₽ |
| вебинар обучение | ≈ 3,6 тыс. | ≈ 38 ₽ | ≈ 77 ₽ | ≈ 750 ₽ |
Где инфобизнесу сократить стоимость ученика
Отсекайте минус-словами «бесплатно», «скачать», «слив курса», если не продаёте бесплатный вход. Разведите запросы по темам курсов: «онлайн курс обучение» без уточнения слишком широкий, а узкая тема дешевле и точнее. Ставьте в стратегию цель «оплата» или «регистрация» из Метрики, а не просто переходы. Ретаргетинг на зарегистрированных, но не купивших возвращает людей после вебинара.
Откуда цифры по курсам и вебинарам
Данные — «Прогноз бюджета» Яндекс Директа на 06.11.2026 по всей России. Учебный спрос, возможно, растёт к осени и после новогодних праздников, но это допущение по природе обучения — проверьте свою тему в Wordstat. Свою цену ученика прикиньте в калькуляторе цены заявки, а подход к продвижению школ описан на странице маркетинг для инфобизнеса.