Сколько стоит клик по доставке еды и «заказать еду»
Цена клика по доставке еды в разы выше, чем у кафе и ресторанов. По прогнозу бюджета Директа на 06.11.2026 по России запрос «доставка еды» набирает около 610 тысяч запросов за 30 дней, клик при объёме трафика 62 — около 58 ₽. «Заказать еду» ищут около 140 тысяч раз, и клик стоит около 67 ₽.
Объём трафика 100 означает самые верхние места с максимумом переходов. Там прогноз даёт 138 ₽ за «доставку еды» и 170 ₽ за «заказать еду» — больше чем вдвое против середины. Внизу (объём 5) получилось около 79 и 98 ₽, то есть дороже среднего уровня: на малых объёмах оценка Директа скачет, и спускаться вниз ради экономии нет смысла.
Кто разгоняет ставки в доставке
Запросы «доставка еды» и «заказать еду» — чистое намерение купить сейчас, без привязки к конкретной кухне. За этого человека спорят службы доставки, сети, рестораны со своими курьерами и агрегаторы с сотнями заведений. Слово не называет блюдо, поэтому любой участник рынка считает его своим, и цена растёт.
У заведения есть альтернатива — Яндекс Еда и Деливери. По оферте Яндекс Еды вознаграждение сервиса — процент от стоимости товаров в заказе, а ставка указана в документах на странице партнёра. Данные клиента агрегатор передаёт заведению в целях исполнения заказа; использование их для своей рекламы оферта прямо не урегулирует. Собственный сайт с рекламой даёт свою базу клиентов, но цену заказа нужно считать честно.
Расчёт цены заказа и сравнение с агрегатором
| Шаг | «доставка еды» | «заказать еду» |
|---|---|---|
| Цена клика (объём 62) | около 58 ₽ | около 67 ₽ |
| Если сайт конвертирует 5% | 58 ÷ 0,05 ≈ 1 160 ₽ за заказ | 67 ÷ 0,05 ≈ 1 340 ₽ за заказ |
| Если 10% | ≈ 580 ₽ за заказ | ≈ 670 ₽ за заказ |
Полученную цену заказа сравните с суммой, которую вы отдаёте агрегатору с заказа того же чека по своему договору. Если реклама дороже комиссии на первом заказе, считайте повторные: клиент, заказавший с сайта, может вернуться без новых трат. Свои цифры — в калькуляторе цены заявки и окупаемости.
Как удешевить заказ из рекламы
- Покупайте блюда и кухни, а не общее слово: «пицца с доставкой», «роллы на дом», «бизнес-ланч в офис» со страницей нужного раздела меню.
- Гео строго по зоне, куда возит курьер, — заказ из-за её границы оплачен впустую.
- Расписание по часам работы кухни; в последний час перед закрытием показы снижаем.
- Ретаргетинг на тех, кто положил блюда в корзину и не оформил заказ.
- Быстрая мобильная страница заказа: еду часто заказывают с телефона, и лишний шаг съедает конверсию.
Природа спроса подсказывает пики в праздники и выходные, но прогноз от 06.11.2026 их не показывает, поэтому к новогодним дням бюджет пересчитываем. Все суммы на странице взяты из прогноза Директа по России и в вашем городе могут оказаться другими. Кампании под зону доставки: контекстная реклама для доставки еды, сравнить с другими нишами — индекс цены заявки.