Цена клика на детские товары по прогнозу Директа
Цена клика на детские товары по прогнозу бюджета Директа на 06.11.2026 по России — около 14 ₽ при объёме трафика 62. Общий запрос вводят около 72 тысяч раз за 30 дней. «Детскую коляску» ищут почти вдвое чаще, около 135 тысяч раз, и клик по ней дороже — около 19 ₽.
При объёме трафика 100, то есть на самых верхних местах, прогноз даёт около 27 ₽ за общий запрос и около 37 ₽ за коляску. Необычно выглядит нижняя позиция по «детским товарам»: при объёме 5 там около 28 ₽, не дешевле верха. Поэтому опускать ставку ради экономии по этой фразе смысла мало.
Почему коляска дороже за клик, чем детский магазин в целом
- Коляска — дорогая и обдуманная покупка: продавец зарабатывает с одного заказа больше и готов платить за клик выше.
- Общий запрос «детские товары» размытый: от игрушек до одежды и подарков, и средний чек за ним ниже.
- Маркетплейсы и детские сети показываются по обоим запросам, и небольшому магазину приходится выбирать узкие категории.
- Реклама детских товаров подчиняется ст. 6 закона «О рекламе»: нельзя побуждать детей уговаривать родителей купить товар или внушать превосходство над сверстниками, поэтому тексты объявлений проверяем заранее.
Как перевести цену клика в цену заказа детского товара
Цена заказа = цена клика ÷ конверсия. Для коляски при конверсии 1% (это допущение, не данные рынка) заказ при клике 18,7 ₽ стоит 1 870 ₽. Для общего запроса при 2% (тоже допущение) и клике 14,0 ₽ — 700 ₽, но и чек там обычно меньше.
| Фраза и позиция | Клик | Конверсия 1% | Конверсия 2% |
|---|---|---|---|
| «детские товары», средние места | 14,0 ₽ | 1 400 ₽ | 700 ₽ |
| «детская коляска», средние места | 18,7 ₽ | 1 870 ₽ | 935 ₽ |
| «детская коляска», верхние места | 37,4 ₽ | 3 740 ₽ | 1 870 ₽ |
Цена заказа сама по себе мало говорит: сравните её с прибылью от покупки. Для коляски допустима заметно большая сумма, чем для набора погремушек, и ставки по категориям мы выставляем раздельно.
Как детскому магазину платить меньше за заказ
- Ретаргетинг на тех, кто смотрел коляски или автокресла: в Директе срок для цели Метрики в условии — до 540 дней, этого хватает на весь период выбора.
- Товарные объявления с ценой и фото, чтобы родители сравнивали модели ещё в выдаче.
- Отдельные кампании для крупных покупок (коляски, кроватки, автокресла) и для мелочей.
- Минус-слова: «б/у», «авито», «ремонт», «своими руками», «напрокат», если вы не сдаёте в аренду.
- Цели Метрики на оформленный заказ, а не на добавление в избранное.
Цифры — оценка «Прогноза бюджета» в Директе по России на 06.11.2026; реальная цена зависит от конкурентов и ваших объявлений. Свою цену заказа посчитайте в калькуляторе цены заявки, о маркетинге детского магазина — на странице маркетинг для магазина детских товаров. Другие отрасли — в индексе цены заявки.