Цена клика на бассейн в индексе взята из прогноза бюджета Директа по России. Слово «бассейн» набирают около 5,3 млн раз за 30 дней, и по нему ищут всё сразу: надувные и каркасные модели, абонементы в спорткомплекс, химию для воды и стройку. Фраза «строительство бассейна» — около 8 тыс. запросов от владельцев участков и загородных домов, которым нужен подрядчик.
Строительство бассейна: почему клик стоит в пять раз дороже
Объём трафика 100 означает, что объявление забирает столько переходов, сколько получает самое верхнее место; 62 — заметно меньше; 5 — показы внизу. По «строительству бассейна» подъём наверх обходится около 219 ₽ против 91 ₽ в середине — больше чем вдвое. Нижние места по прогнозу тоже не дешевле середины: около 177 ₽, а по слову «бассейн» — около 35 ₽ против 18 ₽.
Что делает переход дорогим в бассейновом бизнесе
- Крупный чек: строительство бассейна — проект на месяцы, и подрядчик готов платить за переход много, поэтому ставки в аукционе растут.
- Мало запросов на много участников: около 8 тыс. поисков в месяц по России делят строители, производители чаш и продавцы оборудования.
- Смешанный спрос по общему слову: дешёвый клик по «бассейну» часто приводит человека, которому нужна готовая модель или абонемент, а не стройка.
- Привязка к участку: бригада работает в своём регионе, и показы за пределами зоны выезда сжигают бюджет.
Как из цены клика получить цену заявки на бассейн
Формула: цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Это пример расчёта, а не норма: если 3% посетителей оставляют заявку на смету, то при клике около 91 ₽ заявка обойдётся примерно в 3 000 ₽ (91,3 ÷ 0,03). Если покупать верхние места по 219 ₽, при той же конверсии выйдет около 7 300 ₽ за заявку.
Для дорогого проекта мы считаем не только заявку, но и долю заявок, дошедших до договора. Это видно в сквозной аналитике, когда звонки и формы связаны с продажами в CRM (системе учёта клиентов).
Где строителю бассейнов экономить
- Минус-слова «надувной», «каркасный», «детский», «абонемент», «расписание», «химия» — если вы строите, а не продаёте готовые модели.
- Гео: радиус выезда бригады, а не вся страна.
- Посадочная страница: типы чаш, этапы работ, фото ваших объектов, кнопка расчёта сметы.
- Ретаргетинг: о бассейне думают долго, а условие по цели Метрики в Директе можно задать на срок до 540 дней — возвращаем тех, кто смотрел смету.
- Яндекс Карты: карточка компании с адресом офиса или шоурума, если он есть.
Сезон и источник цифр по бассейнам
Цифры — прогноз бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026 при объёмах трафика 5, 62 и 100. Директ сам предупреждает, что реальные расходы отличаются: меняются конкуренты, ставки и CTR (кликабельность) объявлений. Уличные бассейны строят к лету, это следует из самой услуги, но точный подъём спроса по региону мы проверяем по истории запросов перед запуском.
Свою цену заявки посчитайте в калькуляторе цены заявки. Как мы ведём рекламу строителей бассейнов — на страницах маркетинг для бассейнов и контекстная реклама для бассейнов; другие ниши — в индексе цены заявки.