Цена клика по фразе «кредит наличными» — выше, чем у большинства фраз нашего индекса, а микрозаймы ещё дороже. Прогноз Директа для России на 06.11.2026: кредит наличными — 103,1 ₽ при объёме 5%, 65,5 ₽ при 62%, 225,4 ₽ при 100%; займ на карту — 152,4 ₽, 150,7 ₽ и 266,9 ₽. Спрос: около 116 тыс. и 370 тыс. запросов за 30 дней.
Почему займ на карту обходится вдвое дороже кредита
Займ на карту ищут люди, которым деньги нужны сегодня, и решение они принимают за минуты. Предложение у МФО однотипное, отличается скоростью выдачи и одобрением, поэтому борьба идёт ставками. Кредит наличными выбирают дольше и сравнивают ставки, так что клик на рабочем объёме дешевле. Минимальный объём в прогнозе дороже среднего — это особенность торгов, для бюджета ориентируемся на 62%.
Обязательные условия рекламы кредитов и займов
- Наименование кредитора в объявлении (ст. 28 ч. 1 закона «О рекламе»); в текстовые объявления Директ добавляет его сам.
- Фраза «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» (ч. 3.1) и отсылка к условиям на сайте, если названо хотя бы одно условие (ч. 2.1).
- Если названа ставка — сначала диапазон полной стоимости кредита тем же или более крупным шрифтом (ч. 3).
- Для модерации банку нужна копия лицензии; займы может рекламировать только тот, кто вправе их выдавать (ч. 13).
- В графических объявлениях и видео предупреждение о кредите рекламодатель ставит сам, не менее 10% площади (справка Директа).
Эти пометки занимают место в объявлении, поэтому на выгоду остаётся меньше слов. Выигрывает конкретика: срок рассмотрения, способ получения, отделение рядом.
От клика к заявке на кредит наличными
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия анкеты. Допустим, анкету заполняют 3% посетителей. Тогда заявка на кредит наличными стоит около 2 180 ₽ (65,5 ÷ 0,03), на займ — около 5 020 ₽ (150,7 ÷ 0,03). Это расчёт, а не данные рынка. Учтите и одобрение: заявка, по которой банк отказал, тоже оплачена, поэтому считаем ещё цену выданного кредита.
Где банку и МФО экономить
- Минус-слова «без отказа», «с плохой кредитной историей», «без проверки», если вы не выдаёте таким заёмщикам: эти клики дорогие и редко заканчиваются выдачей.
- Короткая анкета на посадочной странице с предварительным решением вместо долгой формы.
- Цель Метрики на одобренную заявку, а не на открытие анкеты, — тогда стратегия учится на выдачах.
- География по зоне присутствия отделений, если кредит выдаётся только в офисе.
Методика: «Прогноз бюджета» Директа, регион «Россия», съёмка 06.11.2026; прогноз — оценка, фактическая цена зависит от аукциона. Подробнее о продвижении финансовых организаций — маркетинг для банков и МФО; свой расчёт — в калькуляторе цены заявки.