Цена клика на автозапчасти: данные прогноза Директа
Цена клика на автозапчасти в прогнозе бюджета Директа на 06.11.2026 невысокая при огромном спросе: слово «автозапчасти» ищут около 813 тысяч раз за 30 дней по России, «запчасти для иномарок» — около 48 тысяч. При объёме трафика 62 переход стоит примерно 21 и 16 ₽, при объёме 100 — около 38 и 31 ₽.
Объём трафика — доля кликов, которую соберут объявления от всех возможных по фразе. 100 — показы на верхних местах, где видимость максимальная и ставки самые высокие, 5 — редкие показы внизу. По обеим фразам прогноз на нижних местах оказался дороже среднего (около 31 и 27 ₽), так что экономить уходом вниз здесь не получится.
От чего зависит стоимость перехода в магазин запчастей
- Общие слова вроде «автозапчасти» собирают и покупателей, и тех, кто ищет разборку, шины или работу в магазине. Чем шире фраза, тем больше нецелевых кликов.
- Запросы с маркой, моделью и названием детали («колодки на Kia Rio») дешевле и ближе к покупке.
- Каталог с тысячами позиций выгоднее рекламировать товарными объявлениями из фида, чем вручную писать текст под каждую деталь.
- Наличие и срок поставки: если детали нет на складе, клик всё равно оплачен, а заказ не случился.
Расчёт: сколько рекламы уходит на один заказ детали
Цену заказа считаем так: стоимость клика делим на конверсию — долю посетителей, которые оформили заказ или отправили запрос по VIN-номеру автомобиля. Конверсию берём из вашей Метрики; цифры в таблице — пример при допущенной конверсии.
| Фраза | Клик (объём 62) | Конверсия 2% | Конверсия 4% |
|---|---|---|---|
| «автозапчасти» | ≈21 ₽ | ≈1 060 ₽ | ≈530 ₽ |
| «запчасти для иномарок» | ≈16 ₽ | ≈810 ₽ | ≈410 ₽ |
Для запчастей важна не только цена заказа, но и его сумма: заказ фильтра и заказ коробки передач стоят рекламе одинаково, а приносят разную прибыль. Поэтому в отчётах мы смотрим ДРР — долю рекламных расходов в выручке.
Как магазину автозапчастей тратить меньше на рекламу
- Товарные кампании из фида с ценой и наличием: Директ показывает конкретную деталь под конкретный запрос.
- Минус-слова: «бу», «разборка», «шины», «вакансии», «своими руками» — если вы продаёте только новые детали.
- Исключаем из фида позиции, которых нет в наличии, чтобы не платить за пустые переходы.
- Гео по зоне доставки и пунктам выдачи; для розничной точки — карточка в Яндекс Картах.
- Форма подбора по VIN на каждой странице: человек, не уверенный в артикуле, оставляет запрос вместо ухода.
Сезонность у запчастей видна не по всей нише, а по группам товаров — например, щётки и аккумуляторы, вероятно, ищут чаще с похолоданием. Прогноз на 06.11.2026 общий и такие колебания по категориям не разделяет.
Как читать индекс по автозапчастям
Данные — списываемая цена клика из инструмента «Прогноз бюджета» в Директе, по России, на 06.11.2026. Сам Директ предупреждает, что реальные расходы расходятся с прогнозом из-за ставок конкурентов и кликабельности. Ориентир для своего магазина посчитайте в калькуляторе цены заявки, а настройку под каталог обсудим в разделе контекстная реклама для магазина автозапчастей. Все отрасли — в индексе.