Цена клика адвокат по общему запросу оказалась ниже, чем по многим юридическим фразам: 30,3 ₽ при объёме трафика 62% и 64,1 ₽ при 100% (прогноз Директа, Россия, 06.11.2026). Спрос — около 2 млн запросов за 30 дней. Уголовная специализация собирает около 38 тыс. запросов, но каждый переход по ней стоит 62,6 ₽.
Уголовные дела против общего запроса: откуда двукратная разница
Человек, который пишет «адвокат по уголовным делам», обычно уже в беде: задержан родственник, пришла повестка. Такой запрос ближе к договору, поэтому за него сильнее торгуются. Общее слово «адвокат» задают и из любопытства, и в поиске телефона конкретного защитника. Отсюда и более низкая цена клика в прогнозе.
Обратите внимание на странность прогноза: при объёме 5% клик по «адвокату» дороже, чем при 62% (36,6 ₽ против 30,3 ₽). Прогноз — оценка Директа по статистике прошлых торгов, поэтому для бюджета берём рабочее значение 62% и проверяем его в первые недели.
Что адвокату нельзя писать в объявлении
- Оценочные характеристики, отзывы доверителей и сравнения с коллегами — их запрещает ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката (ред. 2025).
- Обещание благополучного исхода дела и намёки на связи в суде или полиции — ст. 9 того же кодекса.
- Процент «выигранных» дел и число оправдательных приговоров — разъяснение КЭС ФПА № 01/19.
- Зато специализация и описание опыта по видам дел допустимы — на них и строим текст объявления.
Эти ограничения уравнивают объявления: выделиться обещаниями нельзя, поэтому выигрывает тот, у кого точнее посадочная страница и быстрее ответ на звонок.
Цена клика адвоката и стоимость обращения: расчёт
Цена обращения = цена клика ÷ конверсия сайта. Допустим, сайт конвертирует 4% посетителей в звонок или заявку. Тогда по общему запросу обращение обойдётся примерно в 760 ₽ (30,3 ÷ 0,04), по уголовной специализации — около 1 570 ₽ (62,6 ÷ 0,04). Если ради уголовных дел забирать весь трафик по 140,3 ₽, расчёт даёт уже около 3 500 ₽. Это арифметика на допущении, а не статистика отрасли.
Как снизить стоимость обращения
- Разделить кампанию по отраслям права: уголовные, семейные, арбитражные дела идут разными группами и ведут на разные страницы.
- Добавить минус-слова «бесплатный», «по назначению», «стать адвокатом», «экзамен».
- Включить показы ночью и в выходные только при круглосуточной связи: задержания случаются в любое время.
- Настроить цель «звонок» в Метрике через коллтрекинг, чтобы стратегия училась на реальных обращениях.
Методика индекса: «Прогноз бюджета» Директа, регион «Россия», дата съёмки 06.11.2026. Свой город и свои специализации посчитайте в калькуляторе цены заявки или посмотрите контекстную рекламу для адвокатов.