Когда российскому бизнесу нужна GA4
Основной счётчик для рынка России — Яндекс Метрика. GA4 ставят дополнительно, когда сайт продвигается в Google, работает на зарубежные рынки или когда отчёты нужны иностранным партнёрам и инвесторам. В мае 2022 года Google заявил, что основные бесплатные сервисы продолжат работать в России, и GA4 по-прежнему собирает данные с российских сайтов.
Что входит в настройку GA4
- Ресурс GA4 и поток данных для сайта, доступы для вашей команды.
- План событий: заявка, звонок, клик по мессенджеру, подписка, покупка.
- Отметка ключевых событий как конверсий и их ценность.
- Электронная коммерция: просмотр товара, корзина, оформление, покупка с суммой.
- Исключение внутреннего трафика и тестовых заказов, фильтр ботов и спама.
- Сверка данных GA4 с Метрикой и CRM, отчёт о расхождениях.
- Настройка отчётов и исследований под вопросы владельца.
Электронную коммерцию удобно ставить сразу в оба счётчика. Метрика принимает данные через тот же массив window.dataLayer и в той же структуре, что расширенная электронная коммерция Google Analytics. Значит, одна разметка магазина питает и GA4, и электронную коммерцию в Метрике без двойной работы программиста.
Этапы настройки GA4 по неделям
| Срок | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Аудит текущих счётчиков и целей, план событий, проверка политики обработки данных | План разметки и список рисков |
| Неделя 2 | Установка GA4, разметка событий и конверсий, электронная коммерция | Работающий сбор данных |
| Неделя 3 | Тестовые заявки и заказы, сверка с Метрикой и CRM, исправления | Подтверждённые корректные цифры |
| Неделя 4 | Отчёты и обучение сотрудников чтению данных | Отчёты и короткую инструкцию |
Google Analytics и требования Роскомнадзора
С начала 2025 года РКН рассылал владельцам сайтов уведомления о необходимости сообщать об использовании Google Analytics: обработку персональных данных через GA ведомство считает трансграничной передачей. По оценке медиаюриста в разборе ppc.world, прямого запрета GA нет, но передача до подачи уведомления в РКН — нарушение. Решение о счётчике и уведомлении принимает юрист вашей компании, мы готовим техническую часть.
Сколько стоит настройка Google Analytics 4
Настройка GA4 стоит от 50 000 ₽ разово. Минимальная цена — сайт услуг с формами и звонками. Дороже обходятся интернет-магазины с полной электронной коммерцией, сайты на нескольких доменах, передача офлайн-продаж из CRM и нестандартные отчёты. Если сайт продвигается в Google, данные GA4 мы используем и в работе по продвижению в Google.
Кому GA4 не нужна
Если вы работаете только на Россию, рекламируетесь в Директе и не продвигаетесь в Google, второй счётчик почти ничего не добавит, а юридические вопросы останутся. Такому бизнесу достаточно хорошо настроенной Яндекс Метрики со звонками и офлайн-конверсиями.