Работа веб-аналитика удалённо: основные задачи
Вакансия веб-аналитика удалённо закрывает самый частый вопрос владельца бизнеса: «какая реклама приносит деньги, а какая только тратит бюджет». Без аналитика специалисты по рекламе видят клики и заявки, но не продажи. Ваша задача — сделать так, чтобы данные от первого визита до оплаты сходились в одном отчёте и им можно было доверять.
- настраивать Яндекс Метрику: цели, JavaScript-события, электронную коммерцию, фильтры собственного трафика;
- вести единый стандарт UTM-меток (пометок в ссылках) для всех рекламных каналов клиента;
- подключать коллтрекинг и проверять, что звонки привязываются к визитам и источникам;
- собирать сквозную аналитику: загрузка расходов из Директа и VK Рекламы, передача сделок из CRM в Метрику;
- строить дашборды в Yandex DataLens для клиентов и команды;
- проводить аудит аналитики у новых клиентов: что считается неверно и почему;
- проверять гипотезы и считать результаты тестов вместе со специалистами по рекламе.
Знания, которые нужны веб-аналитику
- Яндекс Метрика на продвинутом уровне: сегменты, атрибуция, отчёты по целям, Logs API;
- SQL для выборок и объединения данных из нескольких источников;
- Google Таблицы или Excel: сводные таблицы, сложные формулы, импорт данных;
- опыт с DataLens или Looker Studio;
- понимание HTML и JavaScript на уровне, достаточном для разметки событий и проверки кода счётчика;
- опыт интеграции CRM — amoCRM или Битрикс24 — с Метрикой или сервисами сквозной аналитики.
Будет преимуществом для аналитика
- Python для автоматизации выгрузок через API;
- опыт с ClickHouse или другими аналитическими базами;
- понимание юнит-экономики и расчёта ROMI (окупаемости маркетинга);
- проекты в e-commerce с большим числом товаров и заказов;
- работа с сервисами коллтрекинга и их интеграциями.
Где веб-аналитик нужен в проекте
| Этап проекта | Что делает аналитик | Зачем это команде |
|---|---|---|
| Старт | Аудит счётчика, целей и UTM, план разметки | Реклама запускается с правильным учётом с первого дня |
| Запуск рекламы | Проверка событий, коллтрекинга и загрузки расходов | Специалисты видят реальную цену заявки |
| Ведение | Дашборд, сверка данных Метрики и CRM | Клиент видит, какой канал приносит продажи |
| Разбор итогов | Расчёт ДРР и окупаемости по каналам | Бюджет переносят туда, где он окупается |
Вы работаете на нескольких проектах сразу и общаетесь в основном со специалистами по рекламе и аккаунт-менеджерами. Даём доступ к сервисам коллтрекинга и сквозной аналитики, с которыми работают наши клиенты, и старшего аналитика для разбора сложных интеграций. KPI — точность данных и сроки настройки по проекту. Рост — от настройки счётчиков к архитектуре данных и сквозной аналитике для крупных проектов.
Как устроен отбор веб-аналитиков
- Отправьте на info@aestor.ru резюме с темой «Веб-аналитик» и пример дашборда или описание проекта, где вы настраивали сквозную аналитику.
- Тестовое: найти ошибки в настройке целей на реальном сайте и предложить план разметки.
- Техническое интервью со старшим аналитиком: Метрика, SQL, интеграции.
- Обсуждение условий и оплаты, знакомство с проектами.
Какие задачи аналитики мы решаем для клиентов, описано в разделах сквозной аналитики, коллтрекинга и дашбордов и отчётов. Остальные позиции — на странице вакансий.