Как работает реклама по радиусу вокруг точки
Рекламные кабинеты знают примерное местоположение людей по телефону. Гиперлокальный таргетинг ограничивает показ небольшими зонами на карте вокруг вашего адреса, торгового центра или станции метро. Можно выбрать не только тех, кто сейчас рядом, но и тех, кто бывает там регулярно — дома или на работе. Так бюджет не уходит на жителей другого конца города, которые к вам не поедут.
Какие инструменты мы сочетаем
| Инструмент | Что даёт | Особенность |
|---|---|---|
| Директ и VK Реклама с геозонами | Объявления в лентах, РСЯ и приложениях жителям нужных кварталов | Гибкая настройка зон и аудиторий |
| Продвижение в Картах через Директ | Приоритет метки в поиске Карт и в карусели «Похожие организации» | Оплата только за клики по метке; по брендовым запросам не показывается |
| Геомедийная реклама | Баннер в Картах, Метро и Навигаторе, например при построении маршрута | Открыта и небольшим компаниям |
| Цифровые экраны VK Рекламы | Показ на экране, когда рядом находится нужная аудитория | Почти 400 конструкций в 11 городах |
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, сайты и приложения-партнёры, где показываются объявления Директа. Подробно о баннерах на картах — на странице геомедийная реклама, о карточке и метке — реклама на Картах.
Что входит в настройку гиперлокального таргетинга
- Разбираем, откуда к вам приходят клиенты: адреса доставки, записи, вопросы на кассе.
- Рисуем зоны на карте: дома, офисы, точки конкурентов, транспортные узлы.
- Делим аудиторию на живущих рядом, работающих рядом и бывающих проездом.
- Пишем объявления с адресными ориентирами: «у метро», «в соседнем доме», «5 минут пешком».
- Подключаем учёт звонков, построений маршрута и записей по каждой зоне.
- Передаём вам настройки и инструкцию, чтобы кампании можно было вести дальше.
Настройка геозон за три недели
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Анализ клиентов и конкурентов рядом, карта зон | Схема геозон и аудиторий |
| 2-я | Создание кампаний в Директе и VK Рекламе, тексты, проверка карточки в Картах | Кампании готовы к запуску |
| 3-я | Запуск, проверка показов по зонам, первые правки | Отчёт о стоимости контакта в каждой зоне |
Цена гиперлокальной настройки
Настройка стоит от 18 500 ₽ разово. Сумма растёт с числом точек и зон, количеством кабинетов и креативов, а также если нужно подключить учёт звонков или связать рекламу с CRM — системой учёта клиентов. Бюджет на показы вы платите площадкам. После настройки кампании можно передать нам на ежемесячное ведение или вести самим.
Когда узкая геозона только мешает
Гиперлокальный таргетинг не нужен, если вы доставляете по всему городу или продаёте онлайн: узкая зона только урежет охват. В маленьком посёлке аудитории внутри радиуса может не хватить для обучения рекламных стратегий. И если карточка организации пустая, без фото и отзывов, человек увидит рекламу, откроет карты и уйдёт к соседу с лучшим рейтингом.