Когда нужно региональное SEO, а не продвижение в одном городе
Поисковик показывает разную выдачу в Казани и в Омске: по запросу «купить поддоны» житель каждого города видит ближайших продавцов. Если вы работаете в пяти городах, а сайт привязан к одному, в остальных четырёх его почти не видно. Региональное продвижение нужно компаниям с филиалами, складами, дилерами или доставкой по нескольким областям.
Для одного города с районами подходит локальное SEO: там задача — запросы со словами «рядом» и названиями улиц. Региональная работа шире: у каждого города своя страница, свой спрос и свои конкуренты.
Что входит в региональное продвижение
- Список городов: оставляем только те, где у вас есть адрес, склад, представитель или реальная доставка.
- Спрос по каждому городу из Wordstat (сервис статистики запросов Яндекса): где запросов достаточно для отдельной страницы, а где хватит общей.
- Схема адресов: папки вида /kazan/ или поддомены — выбираем по тому, как устроен ваш сайт и кто его поддерживает.
- Страница города: адрес и телефон текстом, сроки и стоимость доставки, условия именно этого филиала, отзывы местных клиентов.
- Сверка данных в Яндекс Бизнесе и 2ГИС для каждого адреса.
- Ежемесячный отчёт по городам: видимость, переходы из поиска, обращения.
Как запускаем продвижение в регионах
| Срок | Что делаем | Результат для вас |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Разбираем, какие города дают продажи, проверяем регион сайта в Яндекс Вебмастере, смотрим лидеров выдачи в каждом городе | Список городов с приоритетом |
| 2-я неделя | Собираем запросы по городам, решаем, где нужна отдельная страница | Карта страниц под регионы |
| 3–4-я недели | Делаем первые 3–5 страниц городов, размечаем контакты, отправляем на переобход | Страницы в индексе поисковиков |
| 2-й месяц и дальше | Добавляем города по спросу, правим страницы по статистике запросов | План и отчёт по каждому городу |
Почему нельзя просто размножить страницу на сто городов
Страницы, которые отличаются только названием города, Яндекс относит к малоценным: в справке Вебмастера дубли и страницы без полезного содержания названы прямо. Такие страницы алгоритм может не взять в поиск. Отдельные сайты-копии под каждый город тоже вредят: сети сайтов одного владельца под одну выдачу Яндекс называет признаком некачественного ресурса.
Поэтому мы не ставим выдуманные адреса и не плодим копии. Справка Яндекса советует показывать реальный адрес, реквизиты и контакты. Если в городе нет офиса, честно пишем про доставку, сроки и представителя — это работает лучше, чем фальшивый адрес.
Сколько стоит SEO в нескольких городах
Региональное продвижение стоит от 17 000 ₽ в месяц. Тексты страниц, ссылки и правки программиста на сайте считаем в смете отдельно и согласуем до начала работ.
- Число городов и спрос в каждом из них.
- Сколько страниц городов нужно сделать с нуля.
- Может ли ваша система управления сайтом создавать страницы городов без программиста.
- Конкуренция: в миллионниках лидеры выдачи сильнее, чем в областных центрах.
Кому региональное SEO не подойдёт
Если вы работаете в одном городе, переплачивать за регионы незачем. Не возьмёмся и за схему «адреса в каждом городе без офисов»: она обманывает клиентов и рискует позициями всего сайта. Когда продажи нужны в этом месяце, начинать лучше с рекламы: Яндекс Директ показывает объявления по выбранным регионам с первого дня, а SEO даёт эффект после индексации доработок.