Чем промо-сайт отличается от лендинга
Лендинг продаёт одно предложение постоянно и строится по проверенной схеме: оффер, выгоды, отзывы, форма. Промо-сайт работает в рамках кампании и должен зацепить внимание, поэтому в нём больше идеи и интерактива: анимация, видео, мини-игра, загрузка чека, личный кабинет участника, таблица победителей. Срок жизни ограничен, а нагрузка в дни рекламы может быть резкой.
Что входит в разработку спецпроекта
- Идея и сценарий: что человек делает на сайте и зачем ему возвращаться.
- Механика акции: регистрация, загрузка чека или кода, начисление баллов, розыгрыш, выдача призов.
- Дизайн и анимация под фирменный стиль кампании, версии для телефона и компьютера.
- Вёрстка и программирование, личный кабинет участника и панель для модератора.
- Правила акции, политика обработки персональных данных и отдельное согласие на их обработку.
- Яндекс Метрика с целями по каждому шагу, подготовка к пиковой нагрузке, архивация после кампании.
Сроки разработки промо-сайта
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, идея, механика, список экранов | Концепция спецпроекта |
| 2–3-я | Прототип и дизайн, сценарий анимации | Макеты на согласование |
| 4–6-я | Вёрстка, программирование механики, кабинет и модерация | Тестовая версия |
| 7-я | Нагрузочное тестирование, проверка форм и аналитики, тексты правил | Готовый к запуску сайт |
| Кампания | Мониторинг, модерация участников, выгрузки для розыгрыша | Отчёт по регистрациям и источникам |
Что влияет на стоимость спецпроекта
Разработка начинается от 250 000 ₽ разово. Больше всего на цену влияют механика (розыгрыш по чекам с модерацией сложнее простой регистрации), объём анимации и 3D, интеграции с кассой, CRM или рассылкой, число языков и ожидаемая нагрузка. Рекламный бюджет на продвижение промо-сайта оплачивается отдельно.
Скорость мы проверяем по Core Web Vitals — показателям веб-производительности: загрузка главного блока до 2,5 с, отклик на действия до 200 мс, сдвиг вёрстки до 0,1. Тяжёлая анимация легко ломает эти пороги на телефонах, поэтому эффекты мы подбираем так, чтобы страница оставалась быстрой.
Когда вместо спецпроекта лучше обычная посадочная страница
Если у вас нет рекламного бюджета на привлечение людей, промо-сайт останется пустым: он не набирает трафик сам, как это делает SEO-сайт. Если цель — постоянный поток заявок по одной услуге, выгоднее лендинг с контекстной рекламой. Спецпроект оправдан при запуске продукта, сезонной акции с призами или событии, где важно, чтобы о бренде говорили.