Что покупатели украшений набирают в Яндексе
Реклама ювелирного магазина опирается на три вида запросов: конкретное изделие («золотые серьги с топазом»), повод («кольцо для помолвки», «подарок жене на годовщину») и сервис рядом («гравировка», «ремонт цепочки»). По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама ювелирного магазина» набирают 12 раз в месяц по России. Это интерес владельцев к каналу, а спрос покупателей на ваши изделия мы считаем в Прогнозе бюджета Директа по регионам продаж.
Скупка золота и ломбард — другая аудитория. Человек, который хочет продать старое кольцо, новое не купит. Такие слова уходят в минус-фразы, а если вы оказываете эти услуги, получают отдельную кампанию со своим бюджетом и своей посадочной страницей.
Каталог изделий прямо в поисковой выдаче
ЕПК (Единая перфоманс-кампания) по справке Директа показывает товарные объявления на Поиске, в том числе в товарной галерее, и в РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Для украшений это главный формат: покупатель видит фото, металл и цену ещё до перехода. Мы собираем фид — файл каталога — из учётной программы: тип изделия и вставка в названии, проба, вес, цена, наличие, ссылка на карточку.
Проданные модели из фида убираем автоматически по остаткам, чтобы не платить за клики по тому, чего уже нет на витрине. Дорогие позиции и недорогое серебро разводим по разным группам: у них разная цена клика и разный срок, за который покупатель решается на заказ.
Поводы и сезоны для ювелирной рекламы
- Новый год, 14 февраля и 8 Марта — подборки подарков по цене, бюджет поднимаем за 2–3 недели до даты.
- Помолвка и свадьба — отдельная группа под обручальные и помолвочные кольца, работает круглый год.
- Рождение ребёнка, выпускной, юбилей — серебро и золото с гравировкой имени или даты.
- Ретаргетинг — показы тем, кто открывал изделие и не купил: условие в Директе охватывает посетителей за период от 1 до 540 дней.
Рассрочка и скидки в объявлениях: что требует закон
Рассрочку через банк-партнёра упоминаем по правилам ст. 28 закона «О рекламе»: наименование банка и предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», а если названо хотя бы одно условие кредита — ещё фраза «Изучите все условия кредита (займа)» со ссылкой на условия. Для категории «продажа товаров в кредит» Директ запрашивает копию лицензии банка-партнёра, а в графических объявлениях ЕПК предупреждение добавляют сами — не меньше 10% площади.
Скидка из объявления должна быть видна на странице перехода — это правило модерации Директа. Недоказанные превосходные степени запрещает ст. 5 закона «О рекламе», поэтому пишем факты: проба, вставка, вес, гравировка в подарок, если она у вас есть. Каждое объявление получает пометку «реклама» и токен erid через ОРД (оператора рекламных данных) Яндекса.
План запуска рекламы ювелирного магазина по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | разбираем каталог и учёт, ставим цели Метрики: заказ, бронь примерки, звонок | понятно, что считать продажей |
| 2 | собираем фид с фото, пробой и весом, минус-фразы для скупки и ломбардов | каталог прошёл проверку Директа |
| 3 | запускаем товарную ЕПК и поиск по поводам, проверяем тексты о рассрочке | первые показы и заказы |
| 4–6 | включаем ретаргетинг, переносим бюджет на изделия и поводы с заказами | цена заказа по категориям изделий |
Настройку кампаний для ювелирного салона берём от 24 000 ₽ разово, ежемесячное ведение — от 30 000 ₽; деньги на клики вы платите Яндексу напрямую. Стоимость клика определяется торгами, и перед праздниками за подарочные запросы спорит больше магазинов, поэтому сезонный бюджет планируем заранее.
Общий порядок работ описан на странице контекстной рекламы, устройство каталога в выдаче — в разделе товарной рекламы. Если карточки изделий на сайте не показывают пробу и вес, начните с сайта ювелирного магазина.