Маркетинг для юристов и адвокатов

Контекстная реклама юридических услуг

Коротко: Реклама юридических услуг в Яндекс Директе работает, когда каждая кампания отвечает на одну проблему клиента: развод, раздел имущества, взыскание долга, спор с застройщиком. Директ при этом требует на сайте юрназвание, адрес, телефон, ОГРН и ИНН, а адвокатов дополнительно ограничивает кодекс этики. Настройка — от 24 000 ₽, ведение — от 30 000 ₽ в месяц.

от 24 000 ₽Настройка рекламы в Директе, разово

от 30 000 ₽Яндекс Директ под ключ, в месяц

Получить разбор Рассчитать окупаемость

Цены без НДС. Рекламный бюджет оплачивается площадкам отдельно, процент с бюджета не берём.

Юрист консультирует клиентов при подписании договора — контекстная реклама юридических услуг — Контекстная реклама приводит людей с конкретной правовой задачей в момент поиска Фото: Vitaly Gariev / Unsplash.

Запуск за 7–14 дней

недельный отчёт с первого месяца

Как ищут юриста и что это значит для рекламы юридических услуг

Запрос «реклама юридических услуг» набирают 57 раз в месяц по России, «продвижение юридических услуг» — 73 раза (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Клиент юриста формулирует не услугу, а беду: «бывший муж не платит алименты», «застройщик сорвал сроки», «уволили без выплат». Такие запросы срочные, и человек звонит первому, кто понятно ответил на его ситуацию.

Поэтому мы делим кампании не по «гражданскому и арбитражу», а по жизненным ситуациям, и ведём каждую на свою посадочную страницу. Для компаний отдельная группа: договорная работа, абонентское обслуживание, споры с контрагентами. Общие слова вроде «юридическая помощь» оставляем с ограниченным бюджетом: по ним много справочных запросов без намерения платить.

Что входит в рекламу юристов в Директе

Кампании на поиске по ситуациям клиента с минус-словами «бесплатно», «образец», «скачать», «самостоятельно».
Объявления без оценок и обещаний исхода дела: что делаем, в какие сроки, как проходит первая консультация.
Посадочные страницы под каждую ситуацию с ценой «от» и формой вопроса.
Цели Метрики на звонок и заявку, коллтрекинг для учёта звонков по кампаниям.
Ретаргетинг на тех, кто читал страницу, но не позвонил.
Еженедельная чистка поисковых запросов и перераспределение бюджета.

Правила Директа и закон для юристов и адвокатов

Для юридических услуг Директ требует на странице перехода юридическое наименование (или ФИО ИП), фактический адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Без этого объявления не пройдут модерацию. Юристов, не являющихся адвокатами, регулируют общие нормы закона «О рекламе»: «лучший юрист» без независимого подтверждения — недостоверная реклама.

Адвокатам строже: ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката запрещает оценки, отзывы других лиц, сравнения с коллегами и обещания благоприятного исхода, а разъяснение ФПА № 01/19 — проценты «выигранных» дел. Для банкротства граждан действует ст. 28.1: нельзя обещать освобождение от долгов, обязательно предупреждение о последствиях не менее 7% площади.

План запуска рекламы юридических услуг по неделям

Неделя	Что делаем	Что даёте вы
1	Разбор ситуаций, которые вы ведёте, сбор запросов, проверка сайта на требования Директа	список дел, которые берёте, реквизиты
2	Посадочные страницы или доработка текущих, цели Метрики, коллтрекинг	цены «от» по ситуациям
3	Кампании и объявления, модерация, запуск с ограниченным бюджетом	пополнение рекламного кабинета
4	Чистка запросов, отключение справочного трафика, первые выводы по цене обращения	оценку качества звонков

Рекламный бюджет оплачивается отдельно от наших работ. Подробно о составе ведения — на странице ведение Яндекс Директа. Если вы адвокат, учтите особые правила, собранные на странице маркетинг для адвокатов, а все каналы для отрасли — в разделе маркетинг для юристов.

Как мы работаем

Разбор до звонка

Смотрим сайт, карты, рекламу и конкурентов. Приходим с цифрами.

Запуск

Доступы, цели, учёт звонков, первые кампании — за 7–14 дней.

Отчёт каждую неделю

Потратили → заявки → продажи. Простым языком.

Итоги квартала

Деньги — в то, что окупилось, лишнее отключаем.

Как можно платить

Абонемент

Фиксированная цена тарифа. Минимальный срок — 3 месяца, оплата за месяц вперёд.

Фикс + премия

После 2–3 месяцев: ниже фикс и премия за целевые заявки сверх согласованного плана.

За заявки

Когда учёт звонков и CRM на нашей стороне и заявки считаются одинаково для обеих сторон.

Подробно — гарантии и KPI в договоре.

Вопросы и ответы

Сколько стоит реклама юридических услуг в Директе?

Для юридической практики настройка Директа обойдётся от 24 000 ₽ разово, а ежемесячное ведение — от 30 000 ₽. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: его размер зависит от города, числа направлений права и ставок в аукционе. Прогноз бюджета по вашим запросам считаем в Директе до старта, это оценка, а не обещание.

Почему Директ отклоняет объявления юристов?

Чаще всего на сайте нет обязательных сведений: юрназвания или ФИО ИП, фактического адреса, телефона, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Вторая причина — превосходные степени вроде «лучший юрист» без независимого заключения. Мы проверяем сайт и тексты объявлений заранее, до отправки на модерацию.

Что адвокату нельзя писать в контекстной рекламе?

Оценки своей работы, отзывы доверителей, сравнения с коллегами, проценты выигранных дел и обещания исхода дела — это запрещает ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката и разъяснение ФПА № 01/19. Можно писать специализацию, опыт по категориям дел, порядок работы и стоимость консультации.

Можно ли рекламировать банкротство физлиц в Директе?

Можно, тематика разрешена, но по ст. 28.1 закона «О рекламе» нельзя обещать освобождение от долгов или говорить, что можно не платить. Нужно предупреждение о негативных последствиях банкротства — не менее 7% площади объявления; в текстовых объявлениях Директ добавляет его сам.

Разбор за 2 минуты

Покажем, где вы теряете клиентов, — до первого звонка

Оставьте имя, телефон и почту, сайт — если он есть. Перезвоним в рабочее время и обсудим разбор.