Страницы услуг и врачей вместо одной страницы «Услуги»
Пациент ищет не «стоматологию вообще», а конкретную задачу: «удаление зуба мудрости», «имплант на нижнюю челюсть», «детский ортодонт». Под каждую такую группу запросов нужна своя страница с ценой «от», этапами лечения, врачами и онлайн-записью. Яндекс прямо называет малоценными дубли, почти пустые страницы и страницы, где заголовки не отражают содержание, — их он может не включать в поиск.
Страница врача — второй вход из поиска: многие проверяют доктора по фамилии перед приёмом. На ней специализация, образование, услуги, расписание и кнопка записи. Отзывы о враче пациенты оставляют в агрегаторах, поэтому со страницы врача ставим ссылки на его профили там.
| Тип страницы | Что на ней | Какие запросы закрывает |
|---|---|---|
| Услуга | цена «от», этапы, врачи, запись | «имплантация зубов цена + город» |
| Врач | специализация, образование, расписание | фамилия врача, «ортодонт + район» |
| Филиал | адрес, часы работы, схема проезда, телефон | «стоматология + район или метро» |
| Ответ на вопрос | объяснение без обещаний результата | «больно ли ставить имплант», «сколько носить брекеты» |
Локальная выдача: Карты, 2ГИС и агрегаторы врачей
По запросам «стоматология рядом» Яндекс показывает организации на карте. Место в этом списке, по справке Яндекс Бизнеса, определяет алгоритм: качество профиля, соответствие запросу, удалённость от пользователя, рейтинг. Поэтому SEO клиники начинаем с карточки — адрес, часы, телефон, фото, прайс — и сверяем, чтобы эти данные совпадали на сайте, в 2ГИС и в агрегаторах. Подробнее — в разделе локального SEO.
Пациенты сравнивают клиники и в агрегаторах — ПроДокторов и СберЗдоровье. На ПроДокторов рейтинг врача складывается из оценок по 5 критериям, числа отзывов, их подробности и даты. Мы заполняем профили в агрегаторах и каталогах и помогаем просить отзывы у реальных пациентов после визита; ответы на отзывы готовим вместе с клиникой.
Медицинская экспертиза: кто отвечает за текст
Темы здоровья в SEO называют YMYL (Your Money or Your Life — «ваши деньги или ваша жизнь»): ошибка в таком тексте может навредить читателю. Порядок у нас один: мы собираем запросы и готовим текст, врач клиники проверяет медицинскую часть и подписывает, на странице указываем автора-врача и дату проверки. Медицинскую экспертизу даёт только врач клиники — мы её не подменяем.
Не каждая страница сайта считается рекламой, но мы держимся правил ст. 24 закона «О рекламе» на всём сайте: без обещаний результата лечения, без «безболезненно» и историй излечения. Так страницы услуг можно без переделки использовать и как посадочные для Директа.
Сроки продвижения стоматологии: что меняется в первые три месяца
Официальных сроков выхода в топ у Яндекса нет. По справке Вебмастера новая или изменённая страница после отправки на переобход индексируется за 3–7 дней — с этого момента доработки начинают влиять на показы. Дальше результат зависит от конкуренции в городе и исходного состояния сайта.
| Период | Работы | Что видно в отчёте |
|---|---|---|
| Месяц 1 | SEO-аудит, сбор запросов по услугам, карта будущих страниц | список ошибок сайта и план страниц |
| Месяц 2 | страницы услуг и врачей, карточки в Картах и 2ГИС, агрегаторы | какие страницы вошли в поиск |
| Месяц 3 | статьи с проверкой врача, внутренние ссылки, микроразметка | показы и клики по запросам услуг, звонки из поиска |
Стоимость: SEO-продвижение под ключ — от 48 000 ₽ в месяц, разовый SEO-аудит сайта — от 29 000 ₽. Если клинике прежде всего нужен поток пациентов из своего района через Карты, хватит локального SEO — от 12 500 ₽ в месяц.