Реклама слуховых аппаратов: кто ищет и что вводит
Реклама слуховых аппаратов обращена сразу к двум людям. Пожилой человек ищет «слуховой аппарат недорогой» или «проверить слух рядом», его взрослые дети — «внутриушной слуховой аппарат отзывы», «аппарат с подзарядкой», конкретную модель и бренд. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама слуховых аппаратов» набирают 7 раз в месяц, «сайт слуховых аппаратов» — 3.
Спрос небольшой и дорогой, поэтому каждая группа объявлений ведёт на точную страницу: модель с ценой, тип ношения, срок работы батареи, возможность примерки в центре.
Структура кампаний для центра слуха
| Группа | Пример запроса | Посадочная страница |
|---|---|---|
| Тип ношения | «заушный слуховой аппарат» | сравнение моделей этого типа, цены |
| Модель и бренд | название модели из вашего каталога | карточка модели, наличие, примерка |
| Проверка слуха | «проверить слух в Казани» | запись в центр, адрес, время приёма |
| Обслуживание | «батарейки для слухового аппарата» | расходники, ремонт, настройка |
| Ретаргетинг | смотрели модели, но не записались | напоминание о примерке в центре |
Решение о покупке принимают не за один день, поэтому в Метрике отмечаем запись на примерку и звонок, а не продажу на сайте. Расписание показов совпадает с часами работы центра, чтобы на звонок всегда было кому ответить.
Медизделие: документы и запреты в объявлениях
Для рекламы медизделий Директ требует копию регистрационного удостоверения на конкретное изделие: модель без удостоверения в кампанию не попадает. Если центр проводит аудиометрию, это медицинская услуга, и нужна ещё медицинская лицензия с приложениями, где адрес совпадает с сайтом.
- Нельзя гарантировать безопасность и отсутствие побочных эффектов.
- Нельзя создавать впечатление, что консультация врача не нужна.
- Нельзя обращаться к несовершеннолетним, а в VK Рекламе показ медизделий — только с 18 лет.
- Предупреждение о противопоказаниях занимает не менее 5% площади баннера.
Запуск рекламы для центра слуха: 4 недели
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Сбор удостоверений и лицензии, проверка сайта и цен, цели в Метрике |
| 2 | Кампании по типам и моделям, объявления с предупреждением, модерация |
| 3 | Запуск поиска и ретаргетинга, минус-слова, корректировки по возрасту и времени |
| 4 | Отчёт по записям на примерку, отключение моделей без спроса |
Цена: настройка Директа — от 24 000 ₽ разово, ведение кампаний — от 30 000 ₽ в месяц, бюджет на клики идёт Яндексу отдельно. О самой услуге — на странице контекстная реклама, каталог моделей — в разделе сайт для слуховых аппаратов.