Реклама сантехники: услуги мастера или магазин
Фразу «реклама сантехники» набирают 45 раз в месяц по России, «сайт сантехники» — 89, а «реклама магазина сантехники» — 11 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Здесь речь о мастерах и службах, которые приезжают на вызов и делают монтаж. Если вы продаёте ванны, смесители и трубы, вам подойдёт раздел маркетинг магазина сантехники — там другой набор кампаний.
Срочный вызов и плановый монтаж — разные кампании
| Поток | Как ищут | Что в объявлении и на странице |
|---|---|---|
| Авария | «прорвало трубу что делать», «засор унитаза срочно» | время приезда, телефон на первом экране, работа ночью, если она есть |
| Мелкий ремонт | «замена смесителя цена», «поменять сифон» | цена «от» на типовые работы, выезд по району |
| Монтаж | «установка унитаза», «замена труб в квартире», «разводка в ванной» | этапы, сроки, фото работ, расчёт по замеру |
| Счётчики и бойлеры | «установка счётчиков воды», «подключить бойлер» | что входит в работу и какие документы выдаёте |
Аварийному клиенту нужен ответ в первую минуту, поэтому срочную кампанию показываем только тогда, когда диспетчер или мастер может взять трубку. Ночные показы без дежурного — это оплаченные клики, которые уйдут к конкуренту. Плановые работы, наоборот, выбирают днём и сравнивают: им нужна страница с ценами и примерами.
Звонки, Карты и площадки услуг
Почти все обращения к сантехнику — звонки. Подключаем коллтрекинг (подмену номера, по которой видно, из какой группы позвонили) и передаём звонки в Яндекс Метрику как цели, тогда стратегия Директа учится на реальных вызовах, а не на кликах. Подробнее — на странице коллтрекинг.
Часть заказов идёт не из поиска, а с площадок услуг, где клиент сравнивает мастеров по отзывам. Для частного мастера такой профиль иногда даёт первые заявки дешевле Директа — как его вести, описано на странице Авито Услуги и Профи. В ЕПК (Единой перфоманс-кампании) Директа карточка вашей службы в Картах выделяется зелёной меткой, и это помогает тем, кто ищет мастера рядом.
Минус-слова и требования модерации
У сантехнической тематики много мусорных запросов: «вакансии сантехника», «обучение», «своими руками», «схема подключения», «ГОСТ». Их исключаем с первого дня. Цены и скидки из объявления повторяем на странице перехода — Директ проверяет совпадение, а слова «лучший мастер» без независимого заключения модерацию не проходят.
Месяц запуска: от района выезда до звонков
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Определяем район выезда и часы работы, собираем фразы по видам работ, правим карточку в Картах |
| 2 | Готовим страницы срочного вызова и монтажа, подключаем коллтрекинг и цели, заполняем данные для маркировки |
| 3 | Запускаем две кампании с расписанием показов, чистим фразы ежедневно |
| 4 | Сопоставляем звонки с выездами, переносим бюджет на прибыльные работы |
Цены: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Как устроена услуга в целом — на странице контекстной рекламы, остальные каналы для мастеров — в разделе маркетинг для сантехников.