Кто ищет репетитора и какими словами
Реклама репетитора начинается с того, как формулируют запрос родители и ученики. Фразу «реклама репетитора» набирают 51 раз в месяц по России, «сайт репетитора» — 606 раз, «продвижение репетитора» — 11 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Сами клиенты пишут иначе: «репетитор по математике 9 класс ОГЭ», «английский для взрослых онлайн», «подготовка к ЕГЭ по химии». Одно общее объявление на все предметы такие запросы ловит плохо.
Поэтому кампанию делим на группы: предмет и экзамен, предмет и класс, взрослые ученики, онлайн-формат. Ищет чаще родитель, а решение принимает вместе с ребёнком, поэтому в тексте указываем то, что важно взрослому: длительность занятия, пробный урок, как вы сообщаете об успехах ученика и сколько стоит час.
| Группа | Пример запроса | Что пишем в объявлении |
|---|---|---|
| Экзамен | «репетитор ОГЭ математика» | формат подготовки, запись на пробное занятие |
| Класс и предмет | «репетитор по русскому 5 класс» | возраст учеников, длительность урока |
| Взрослые | «английский для работы с нуля» | цель обучения, удобное время |
| Онлайн | «репетитор по физике онлайн» | платформа, как проходят занятия |
Учебный календарь и бюджет частного преподавателя
Спрос на занятия зависит от учебного календаря: экзамены, начало четверти, каникулы. Мы не держим одинаковую сумму весь год, а перераспределяем её между группами «экзамен» и «текущая успеваемость». Прогноз бюджета в Директе считает расходы по ключевым фразам и региону с учётом сезонности и трендов, но реальные траты могут отличаться: меняются конкуренты и ставки.
Для очных уроков ограничиваем показы районом, откуда к вам удобно добираться, а онлайн-занятия можно показывать по всей России с учётом часовых поясов. Минус-слова отсекают тех, кто ищет работу или бесплатные материалы: «вакансия репетитора», «работа репетитором», «решебник», «бесплатно».
Лицензия и обращение к школьникам
Образовательная деятельность лицензируется, но индивидуальный предприниматель, который ведёт занятия сам, соискателем лицензии не является (статья 91 закона об образовании № 273-ФЗ). Если вы нанимаете преподавателей или работаете как учебный центр, уточните у юриста, нужна ли лицензия: рекламировать лицензируемую деятельность без неё запрещено п. 7 ст. 7 закона «О рекламе».
Когда текст обращён к школьникам, действует ст. 6 того же закона: нельзя внушать ребёнку комплекс неполноценности, побуждать уговаривать родителей, дискредитировать учителей. Фраза вроде «все одноклассники уже занимаются» нарушает эту статью, поэтому пишем для родителя и про содержание занятий.
Запуск кампании для репетитора по неделям
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем предметы, форматы и цены уроков, собираем запросы по каждому предмету и экзамену |
| 2 | Пишем объявления, настраиваем цели Яндекс Метрики: заявка, звонок, сообщение в мессенджер |
| 3 | Запуск, модерация, ежедневная чистка нецелевых запросов |
| 4 | Переносим деньги в группы с заявками, готовим отчёт и план на месяц |
Настройка кампании стоит от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц; деньги на клики вы платите Яндексу напрямую. Если пока нет страницы с предметами и ценами, начните с лендинга: Директ проверяет, что страница перехода соответствует объявлению и не стоит заглушкой. Общий порядок работы описан в разделе контекстной рекламы, а все каналы для частных преподавателей собраны на странице маркетинга для репетиторов.