Кто нажимает на рекламу реабилитационного центра
Реклама реабилитационного центра чаще обращается не к пациенту, а к его близким: дочери, которая ищет восстановление для отца после инсульта, или жене, которая выбирает программу для мужа. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «продвижение реабилитационного центра» ищут 48 раз в месяц, «сайт реабилитационного центра» — 13, «реклама» с этим словом — 3 раза.
| Программа | Пример запроса | Что важно в объявлении |
|---|---|---|
| После инсульта и травм | «реабилитация после инсульта стационар» | условия пребывания, город, лицензия |
| Ортопедическая | «восстановление после эндопротезирования» | сроки курса, формат: стационар или амбулаторно |
| Для пожилых | «реабилитационный центр для пожилых» | уход, питание, посещения родственников |
| Для зависимых | «центр реабилитации зависимых» | анонимность, формат программы, консультация |
Лицензия и предупреждение: что проверит модерация
- Для медицинских услуг Директ просит копию лицензии с оборотной стороной и приложениями, где указаны адреса и виды деятельности.
- Модератор сверяет адрес из лицензии с адресом в контактах и на сайте, а юридическое название — с названием организации на сайте.
- В текстовые объявления Директ сам добавляет «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». В графических объявлениях ЕПК (Единой перфоманс-кампании) это предупреждение ставит рекламодатель — не меньше 5% площади (ст. 24 закона «О рекламе»).
- Нельзя ссылаться на случаи излечения или улучшения состояния, публиковать благодарности пациентов и утверждать полную безвредность методов.
Если программа центра не относится к медицинским услугам, это стоит подтвердить документами до запуска: от этого зависят требования модерации. Мы сверяем формулировки со ст. 24 и правилами Директа, а статус программы рекомендуем проверить с юристом.
Деликатная тема и ретаргетинг
По справке Директа объявления на деликатные темы в сетях по сегментам аудитории не показываются. Для центра это значит, что вернуть семью, которая смотрела программу, привычным ретаргетингом в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) может не получиться. Поэтому основной вес — на поисковых кампаниях по программам и на странице, которая отвечает на вопросы с первого визита.
Решение о курсе принимают дни и недели, часто после нескольких звонков. Цель в Метрике — заявка на консультацию или звонок через коллтрекинг, а не клик. Звонки передаём в Метрику отдельной целью, чтобы стратегия училась на реальных обращениях, а не на случайных визитах.
Тексты объявлений для центра восстановления
Вместо обещаний — факты, которые семья может проверить: формат программы, условия проживания, наличие лицензии, город, возможность посещений. Пример: «Реабилитация после инсульта в стационаре. Лицензия, уход 24 часа, посещения родственников. Консультация по телефону». Слова «вернём к жизни», «полное восстановление», «без последствий» в объявления не ставим.
Минус-фразы отсекают тех, кто ищет работу, обучение и бесплатную помощь: «вакансии», «курсы реабилитолога», «бесплатно по ОМС», если центр работает только платно. Список пополняем по отчёту поисковых запросов каждую неделю.
Запуск кампаний центра: первые 8 недель
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | сверка лицензии с сайтом, список программ, страницы под каждую | документы готовы к модерации |
| 2 | цели на консультацию и звонок, коллтрекинг, данные рекламодателя для маркировки | учёт обращений |
| 3 | поисковые кампании по программам, тексты без обещаний, предупреждение на графике | модерация пройдена |
| 4–6 | минус-фразы, корректировки по регионам и времени звонков | меньше нецелевых обращений |
| 7–8 | ставки по программам, отчёт о цене консультации | видно, какие программы получают заявки |
Настройка Директа для центра — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, бюджет на клики оплачивается Яндексу отдельно. Общие этапы — на странице контекстная реклама, страницы программ — в разделе сайт реабилитационного центра.