Как заказчики ищут уборку и что видят в объявлении
Реклама клининговой компании в Директе работает с двумя покупателями: хозяйкой квартиры, которой уборка нужна к выходным, и администратором офиса, который выбирает подрядчика на договор. Точную фразу «реклама клининговой компании» по России набирают 11 раз в месяц, «сайт клининговой компании» — 34 раза (Wordstat, 05.11.2026). Заказчики пишут конкретнее: «уборка после ремонта цена за метр», «помыть окна в квартире», «клининг офиса ежедневно».
| Группа | Запрос заказчика | Что пишем в объявлении |
|---|---|---|
| После ремонта | «уборка квартиры после ремонта» | цена за м², удаление строительной пыли, ближайшая свободная дата |
| Генеральная | «генеральная уборка трёхкомнатной квартиры» | перечень работ по комнатам, своё оборудование и средства |
| Окна | «помыть окна и балкон» | цена за створку, работа на высоте этажа |
| Мебель | «химчистка дивана на дому» | цена за посадочное место, выезд с оборудованием |
| Офисы | «клининг офиса по договору» | регулярный график, безналичная оплата, закрывающие документы |
Минус-слова и география выезда бригады
Слово «уборка» собирает много лишнего: ищут работу уборщицей, советы, как отмыть плитку, бытовую химию. В минус-фразы заранее ставим «вакансия», «работа», «своими руками», «как отмыть», «купить средство». Показы по частным заказам ограничиваем районами, куда бригада доезжает без убытка, а офисное направление показываем на весь город в рабочие часы, когда решения принимает администратор.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) выводит объявления на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на Картах. Для клининга Карты полезны: человек видит компанию поблизости и сразу звонит. Карточку в Яндекс Бизнесе оформляем до запуска — добавление компании бесплатное, а при указании сайта адреса организации и цели Метрики подтягиваются в кампанию автоматически.
Учёт звонков и заявок на уборку
Заказчик клининга чаще звонит или пишет в мессенджер, чем заполняет форму. Поэтому целями в Яндекс Метрике отмечаем расчёт в калькуляторе стоимости, отправку заявки, переход в мессенджер и звонок. Динамический коллтрекинг Директа подключается бесплатно и позволяет оптимизировать кампанию на реальные звонки; записи разговоров хранятся два месяца.
Когда целевых действий набирается достаточно, переводим кампанию на оплату за конверсии: Директ списывает деньги за достигнутую цель, а не за клик. Условие стратегии — недельный бюджет не меньше десяти цен конверсии, поэтому для небольшой бригады сначала копим статистику на оплате за клики.
Правила модерации и закон для клининга
Превосходные оценки вроде «лучший» или «самый чистый» Директ пропускает только при независимом заключении на странице перехода. Цена и скидка из объявления должны совпадать с сайтом, а заглушка «страница в разработке» модерацию не пройдёт. Токен erid объявлениям присваивает оператор рекламных данных Яндекса автоматически — от вас нужны заполненные «Данные рекламодателя».
Форма заказа уборки собирает имя, телефон и адрес квартиры. Согласие на обработку этих данных с 01.09.2025 закон требует брать отдельно от оферты и политики (ч. 1 ст. 9 закона № 152-ФЗ), поэтому в форме заказа уборки оно стоит отдельной галочкой.
План запуска рекламы клининговой компании по неделям
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем виды уборки, цены и районы выезда, собираем запросы по каждой группе |
| 2 | Пишем объявления, настраиваем цели Метрики и коллтрекинг, проверяем калькулятор на сайте |
| 3 | Запуск, модерация, ежедневная чистка нецелевых запросов |
| 4 | Переносим бюджет в группы со звонками и заявками, готовим отчёт и план на месяц |
Кампании для квартир и офисов мы настраиваем от 24 000 ₽ разово, ведём от 30 000 ₽ в месяц. Общий порядок работы описан в разделе контекстной рекламы. Если калькулятора и страниц по видам уборки пока нет, начните с сайта клининговой компании, а остальные каналы собраны на странице маркетинга для клининга.