Реклама дизайна интерьера: какие запросы приводят заказчиков
Реклама дизайна интерьера окупается на запросах, где человек уже назвал свой объект: «дизайн проект квартиры 75 м2», «дизайнер интерьера для новостройки», «дизайн дома из бруса под ключ». По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама дизайна интерьера» набирают 12 раз в месяц, а «сайт дизайна интерьера» — 103: студии чаще думают о сайте, чем о рекламе.
Заказчик дизайн-проекта — обычно владелец квартиры после покупки или перед ремонтом. Он сравнивает три-четыре студии, смотрит портфолио и цену за квадратный метр, а решение принимает за несколько недель вместе с семьёй. Запросы «дизайн интерьера бесплатно», «курсы», «вакансии», «программа» сразу уходят в минус-фразы.
Структура кампании для студии
| Группа | Пример запроса | Что в объявлении |
|---|---|---|
| Тип объекта | «дизайн проект однокомнатной квартиры» | цена за м², срок проекта, ссылка на похожие работы |
| Стиль | «интерьер в скандинавском стиле заказать» | фото проекта в этом стиле, состав альбома чертежей |
| Авторский надзор | «авторский надзор дизайнера цена» | что входит, сколько выездов, стоимость |
| Коммерческие помещения | «дизайн интерьера кафе» | отдельная посадочная с проектами для бизнеса |
| РСЯ | интересы: ремонт, новостройки, мебель | графика с лучшими кадрами портфолио |
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) в этой нише особенно полезна: интерьер продаётся картинкой. Показываем самые сильные визуализации людям, которые недавно искали ремонт и мебель, а ретаргетингом возвращаем тех, кто смотрел портфолио, но не оставил заявку.
Цели и посадочные страницы
Целями в Метрике считаем заявку на расчёт стоимости, звонок, переход в мессенджер и скачивание примера альбома чертежей. Каждая группа объявлений ведёт на свою страницу: однокомнатная квартира — на проекты однокомнатных, дом — на дома. Если посадочная одна на всё, человек видит дворец вместо своей студии и уходит.
Закон и маркировка
Объявления в Директе маркирует ОРД Яндекса автоматически; студия или агентство заполняет «Данные рекламодателя» в кабинете (ст. 18.1 закона «О рекламе»). Форма расчёта собирает телефон, поэтому на странице нужна политика обработки персональных данных и отдельное согласие. Фото чужих интерьеров в объявлениях не используем: только ваши проекты.
Первые 4 недели
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем портфолио и цены, выбираем 2–3 типа объектов для старта, собираем запросы |
| 2 | Готовим объявления и графику, посадочные под каждый тип, цели Метрики |
| 3 | Запуск поиска и РСЯ, ежедневная чистка запросов и площадок |
| 4 | Отчёт по заявкам и цене заявки по группам, запуск ретаргетинга |
Стоимость: настройка Директа — от 24 000 ₽, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Общие правила — на странице контекстная реклама, сайт под рекламу — в разделе сайт дизайна интерьера, остальные каналы — маркетинг для дизайнеров.