Зачем руководителю медиатренинг
Журналисты, блогеры и организаторы конференций хотят слышать первое лицо компании. Без подготовки руководитель либо отказывается от публичности, либо говорит длинно и рискует фразой, которую потом цитируют вне контекста. Медиатренинг учит коротко формулировать позицию, держать тему разговора и не обещать того, что нельзя выполнить.
Занятия нужны директору, который будет давать интервью отраслевым изданиям, выступать на отраслевых мероприятиях, записывать видео для соцсетей или отвечать на вопросы при спорной ситуации. Работаем лично с руководителем, по желанию подключаем сотрудника, который отвечает за связи с прессой.
Что отрабатываем на занятиях
- Три-пять ключевых сообщений компании и короткие формулировки для цитат.
- Интервью на камеру и по телефону с разбором записи.
- Неудобные вопросы: цены, жалобы клиентов, увольнения, ошибки.
- Комментарий эксперта на запрос журналиста: объём, структура, сроки.
- Выступление на мероприятии и видео для соцсетей.
- Границы: что нельзя обещать в публичных словах по закону «О рекламе» и отраслевым правилам.
План медиатренинга на четыре недели
| Неделя | Тема | Что остаётся у руководителя |
|---|---|---|
| 1 | Цели публичности, аудитория, ключевые сообщения | Лист сообщений и фактов о компании |
| 2 | Интервью под камеру, разбор видеозаписи | Запись и список правок по речи |
| 3 | Сложные вопросы и спорные ситуации | Заготовки ответов на 10–15 неудобных вопросов |
| 4 | Экспертные комментарии для СМИ, выступление | Первые комментарии и план публикаций |
Где руководителю применить навыки после тренинга
Самый доступный старт — площадки запросов журналистов. Например, Pressfeed собирает запросы от редакций: эксперт отвечает, и журналист может использовать комментарий в материале. На бесплатном тарифе «Старт» доступен 1 ответ в месяц (данные pressfeed.ru на 05.11.2026). На четвёртой неделе мы вместе пишем такие ответы.
Публичность руководителя работает на репутацию компании в поиске и на картах: люди ищут имя директора и название фирмы вместе с отзывами. Поэтому медиатренинг хорошо сочетается с работой с отзывами и общей стратегией репутации в интернете.
Стоимость медиатренинга и что её меняет
Медиатренинг для одного руководителя — от 36 000 ₽ разово. Цена выше, если участников несколько, если нужна выездная съёмка в студии, подготовка к конкретному эфиру или срочная работа под спорную ситуацию. Публикации в платных изданиях и аренда студии в цену не входят. Это консультации и практика, а не курс с документом о квалификации.
Кому медиатренинг не нужен
Если руководитель не планирует ни интервью, ни выступлений, ни видео, навык быстро забудется без практики. Не решает тренинг и острый кризис с судом или проверкой: там первым нужен юрист, а слова руководителя согласуют с ним. Для медицинских и юридических компаний добавляем отраслевые ограничения на публичные высказывания.