Когда тексты сайта пора проверить
Признаки обычно видны в Метрике: посетители уходят с главной и страниц услуг за несколько секунд, страницы есть, а запросов из поиска почти нет, менеджеры по телефону объясняют то, что должно быть написано на сайте. Ещё один повод — тексты писали несколько авторов в разные годы, и цены, сроки и условия на разных страницах противоречат друг другу.
Что мы проверяем в текстах
| Критерий | Вопрос, на который отвечаем |
|---|---|
| Попадание в запрос | Находит ли человек ответ на свой вопрос в первых строках страницы |
| Ясность предложения | Понятно ли, что продаётся, кому, за сколько и как заказать |
| Структура | Есть ли заголовки по смыслу, таблицы, списки, ответы на частые вопросы |
| Точность | Совпадают ли цены, сроки и условия на всех страницах и в договоре |
| Язык | Нет ли воды, канцелярита, непереведённых терминов и ошибок |
| Закон | Нет ли запрещённых обещаний, превосходных степеней без подтверждения, нарушений отраслевых правил |
| Путь к заявке | Есть ли после текста понятный следующий шаг |
Отдельно смотрим требования закона о русском языке: с 01.03.2026 информация для потребителей на сайтах, которая не является рекламой, должна быть на русском. Иностранные слова допустимы, если у них нет общеупотребительного русского аналога, а транслитерация вроде «Шоп» не делает слово русским. Фирменные наименования и товарные знаки под это требование не попадают.
Для медицины, юристов и финансовых компаний добавляем проверку по отраслевым правилам рекламы: например, в медицине — предупреждение о противопоказаниях и отсутствие обещаний результата лечения.
Как проходит проверка текстов: три недели
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Выбор страниц для проверки, сбор запросов и данных Метрики по ним | Список из 10–20 ключевых страниц |
| 2-я | Постраничный разбор по критериям, сравнение с конкурентами из выдачи | Таблица замечаний по каждой странице |
| 3-я | Примеры исправленных фрагментов и приоритеты правок, созвон | Отчёт и план исправлений |
Отчёт можно отдать своему копирайтеру или поручить правки нам: переписываем страницы как SEO-тексты по тем же замечаниям. Если проблемы глубже текста — в структуре разделов, скорости или индексации, — понадобится SEO-аудит сайта.
Стоимость аудита и что на неё влияет
Аудит стоит от 28 000 ₽ разово. На цену влияют число страниц в проверке, сложность темы и нужна ли проверка по отраслевым требованиям закона. Сайт-визитка с пятью страницами проверяется быстро; каталог с сотнями однотипных описаний разбираем на выборке типовых страниц, а правила переносим на остальные.
Кому аудит текстов не подойдёт
Аудит не нужен, если сайт ещё в разработке: дешевле сразу написать тексты по правилам. Он не решит проблему, когда посетителей на сайте почти нет, — тогда сначала нужен трафик, и разговор идёт о рекламе или SEO. И если вы планируете полную смену предложения и цен, проверять старые тексты нет смысла: их всё равно придётся писать заново.