Цена клика строительной компании зависит от того, кого вы ищете: частного заказчика по широкой фразе или юрлицо, которому нужен склад, магазин или офисное здание. Широкий запрос «строительная компания» набирает больше 336 тысяч запросов за 30 дней, но часть этих людей ищет работу, отзывы о подрядчике или проверяет допуски. Коммерческое строительство спрашивают редко — 888 раз за 30 дней, — зато каждый такой переход стоит в несколько раз больше.
Что значит объём трафика в прогнозе Директа
Объём трафика — доля от всех переходов, которые Директ может собрать по фразе. При 100 объявление стоит на верхних местах и получает почти все клики, поэтому платить приходится больше. При 62 часть трафика отдаётся соперникам, и клик дешевле примерно вдвое. Любопытная деталь: по фразе «строительная компания» прогноз при объёме 5 дал около 62 ₽, то есть дороже, чем при 62. Для расчёта бюджета мы опираемся на уровни 62 и 100.
Почему подрядчики переплачивают за переход
- Высокий чек: один договор на коробку здания окупает сотни дорогих кликов, поэтому соперники готовы поднимать ставки.
- B2B-аудитория (компании, а не частные лица) малочисленна, и за неё торгуются все генподрядчики региона.
- Мусорный спрос в широкой фразе: вакансии, «реестр СРО», рейтинги, отзывы о конкретных фирмах.
- Длинная сделка: заказчик сравнивает нескольких подрядчиков, кликает повторно и тратит ваш бюджет.
Как пересчитать стоимость перехода в цену заявки
Формула простая: CPL (cost per lead, стоимость заявки) = CPC (cost per click, стоимость клика) ÷ конверсия сайта. Допустим, страница о коммерческом строительстве конвертирует 2% посетителей. Тогда 219 ₽ ÷ 0,02 ≈ 10 950 ₽ за обращение. Это расчёт на допущении, а не наблюдение по рынку: реальную конверсию даёт только ваша Метрика.
| Фраза | Клик при объёме 62 | Конверсия (допущение) | Заявка, расчёт |
|---|---|---|---|
| строительная компания | ≈ 44 ₽ | 1% | ≈ 4 400 ₽ |
| строительство коммерческой недвижимости | ≈ 219 ₽ | 2% | ≈ 10 950 ₽ |
Где строительной компании сэкономить
Широкую фразу чистим минус-словами: «вакансии», «работа», «отзывы сотрудников», «реестр», «рейтинг». Коммерческое строительство выносим в отдельную кампанию с объявлениями под тип объекта и показываем её в рабочие дни, когда решения принимают закупщики. Посадочная страница с перечнем объектов, сроками и форматом договора отсекает случайных людей. Для частных заказчиков полезна карточка офиса в Яндекс Картах.
Методика индекса
Цифры взяты из инструмента «Прогноз бюджета» в Директе 06.11.2026 по всей России. Прогноз учитывает сезонность и тренды, но Яндекс прямо оговаривает: фактические расходы меняются вместе со ставками конкурентов и качеством объявлений. Свой город и свою нишу посчитайте в калькуляторе цены заявки, а сравнить с другими отраслями можно в индексе цены заявки.