Цена клика на строительство домов ниже, чем можно ожидать от ниши с чеком в миллионы рублей. Причина в огромном спросе: фразу «строительство домов» вводят около 627 тысяч раз за 30 дней, «дом под ключ» — около 321 тысячи. Аукцион размазан по множеству запросов, и переход сам по себе недорог. Дорогой становится заявка, если на сайт приходят люди, которые только мечтают о доме.
Стоимость перехода на верхних местах и ниже
Директ считает прогноз для разных долей трафика. Уровень 100 означает, что вы забираете почти все клики по фразе и стоите в верхних позициях, — здесь переход стоит около 67 ₽. На уровне 62 объявление показывается реже и ниже, клик обходится примерно в 31–33 ₽. Разница вдвое — повод не гнаться за первым местом по общим фразам, а поднимать ставку там, где запрос ближе к договору.
Что двигает цену клика в строительстве домов
- Технология в запросе: «каркасный», «из бруса», «из газобетона» — у каждой своя группа подрядчиков в аукционе.
- Регион: дом строят рядом с участком, поэтому конкуренция считается по области, а не по стране.
- Информационный хвост: «проекты бесплатно», «своими руками», «чертежи» съедают бюджет без заявок.
- Длинный цикл решения: человек возвращается на сайты подрядчиков много раз, прежде чем позвонить.
Расчёт заявки на строительство дома
Стоимость заявки получаем делением клика на конверсию сайта. Пример на данных индекса: если страница с проектами и сметой конвертирует 2,5% посетителей, то при клике 33 ₽ заявка выйдет около 1 320 ₽ (33 ÷ 0,025). Конверсия здесь — допущение для примера. Для дома важнее следующий шаг: сколько заявок дошли до встречи и сметы, и это видно только в вашей CRM (системе учёта клиентов).
| Шаг | Что считаем | Пример |
|---|---|---|
| 1. | Клик по прогнозу Директа, объём 62 | ≈ 33 ₽ |
| 2. | Конверсия страницы в заявку (допущение) | 2,5% |
| 3. | Заявка = клик ÷ конверсия | ≈ 1 320 ₽ |
| 4. | Встреча = заявка ÷ доля дошедших до встречи | по данным CRM |
Где экономить и как учесть сезон
Разделите кампании по технологиям и ведите людей на страницу именно того дома, который они искали. Ограничьте показ регионом, где реально строите, и закройте минус-словами бесплатные проекты и самостройку. Строительство привязано к тёплому времени года, поэтому интерес обычно растёт к весне; это допущение из природы спроса — проверьте динамику по своему региону в Wordstat, прежде чем двигать бюджет.
Откуда цифры индекса
Данные — прогноз бюджета Яндекс Директа, снятый 06.11.2026 по России. Прогноз опирается на статистику прошлых показов, а реальная стоимость клика складывается на аукционе и может отличаться. Свой вариант посчитайте в калькуляторе заявки и окупаемости или посмотрите, что входит в маркетинг для строительства домов.