Цена клика на слуховые аппараты в индексе снята из прогноза бюджета Яндекс Директа по России 06.11.2026. Товарный запрос массовее «проверки слуха» почти в 19 раз, но именно с проверки обычно начинается подбор аппарата в центре слуха — поэтому центру нужны обе фразы, каждая в своей кампании.
Как меняется клик по слуховым аппаратам от позиции
Объём трафика 5 — нижние места, 62 — середина выдачи, 100 — верхнее объявление. По «слуховому аппарату» низ стоит около 27 ₽, середина около 37 ₽, верх около 93 ₽ — в 2,5 раза дороже середины. У «проверки слуха» картина обратная: внизу прогноз около 43 ₽, выше середины (около 31 ₽), и держаться внизу по этой фразе смысла нет.
Что делает рекламу слуховых аппаратов дороже или дешевле
- Медицинское изделие: для рекламы аппарата Директ просит копию регистрационного удостоверения на конкретное изделие.
- Медицинская услуга: проверка слуха у врача требует копии медицинской лицензии с приложениями, а адрес на сайте должен совпадать с лицензией.
- Статья 24 закона «О рекламе»: в рекламе медизделий нельзя гарантировать безопасность и отсутствие побочных эффектов и создавать впечатление, что врач не нужен.
- Аукцион с магазинами: по товарной фразе рядом с центрами слуха ставки делают интернет-магазины с доставкой, а по проверке слуха — в основном те, кто принимает очно.
Пересчёт цены клика в цену записи на подбор
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Допустим — это пример, а не норма, — сайт центра превращает в запись 2% посетителей. Тогда запись по фразе «слуховой аппарат» обойдётся примерно в 1 855 ₽ (37,1 ÷ 0,02), по «проверке слуха» — около 1 530 ₽ (30,6 ÷ 0,02).
Для центра, который продаёт аппараты с доставкой, мерилом служит оформленный заказ, а окупаемость удобнее отслеживать через ДРР — долю рекламных расходов в выручке от этих заказов.
Как центру слуха снизить стоимость записи
- Минус-слова: «своими руками», «схема», «ремонт», «батарейки», «инструкция» — если центр не занимается ремонтом и расходниками.
- Отдельная кампания на «проверку слуха» с посадочной страницей записи: дата, время, адрес, сколько длится приём.
- Гео: проверка слуха — визит, поэтому радиус вокруг центра; аппараты с доставкой можно показывать шире.
- Расписание показов по часам работы регистратуры, если заявка — это звонок.
- Яндекс Карты: карточка центра с фото, часами работы и отзывами.
Методика индекса для центров слуха
Цифры — прогноз бюджета Директа по России на 06.11.2026 при трёх объёмах трафика. Директ прямо пишет, что это оценка: на итоговый расход влияют конкуренты, ставки, коэффициенты качества и CTR (кликабельность объявлений). Данных о сезонности спроса на аппараты в индексе нет, и мы её не заявляем.
Посчитать цену записи для своего центра можно в калькуляторе цены заявки. Подробнее о нашей работе с центрами — маркетинг для центра слуховых аппаратов и контекстная реклама слуховых аппаратов. Цифры по соседним медицинским нишам собраны в индексе цены заявки.