Цена клика по запросам «санаторий» и «путевка в санаторий»
Цена клика по запросу «санаторий» в прогнозе бюджета Директа на 06.11.2026 — около 12 ₽ при объёме трафика 62 и около 22 ₽ при объёме 100. Слово набирают около 5,8 миллиона раз за 30 дней по России. «Путевка в санаторий» — около 163 тысяч запросов, клик около 10 ₽, на верхних местах около 19 ₽.
Объём трафика 100 — это объявление на самых заметных позициях, которое собирает почти все клики. За такой охват клик по обоим запросам обходится почти вдвое дороже. На нижних позициях (объём 5) прогноз даёт около 17 ₽, то есть дороже среднего объёма: дешёвого «подвала» в этой нише нет.
Почему спрос большой, а клик дешёвый
Слово «санаторий» ищут очень разные люди: кто-то хочет путёвку за свой счёт, кто-то узнаёт про бесплатную путёвку от соцстраха, кто-то ищет работу или адрес конкретной ведомственной здравницы. Многие из этих людей не собираются платить за путёвку сами, поэтому дешёвый клик ещё не означает дешёвую заявку. Платные клики от «бесплатников» и соискателей съедают бюджет тихо.
Расчёт цены заявки на путёвку
- Возьмите цену клика при среднем объёме: по «санаторию» около 12 ₽, по «путевке в санаторий» около 10 ₽.
- Разделите на конверсию сайта в долях. Допустим, 2% посетителей оставляют заявку: 12 ÷ 0,02 = около 600 ₽, по путёвке около 500 ₽.
- При конверсии 4% (тоже допущение) заявка обходится около 300 и 250 ₽ соответственно.
- Умножьте на долю заявок, которые доходят до оплаты путёвки, — так получится цена гостя.
Цифры конверсии здесь условные, отраслевой нормы мы не называем. Свои значения проще прогнать через калькулятор цены заявки.
Как санаторию не переплачивать
- Минус-слова: «бесплатно», «по соцстраху», «фсс», «по омс», «вакансии», «работа», «как получить».
- Гео — регионы, откуда к вам реально едут гости, а не вся страна.
- Отдельные кампании под профили (опорно-двигательный аппарат, дыхание, отдых без лечения) со своими страницами.
- Страница с ценой за сутки, что входит в путёвку и формой подбора дат.
- Ретаргетинг на тех, кто смотрел номера: путёвку обычно выбирают несколько дней, сравнивая варианты.
Сезонность в санаторном отдыхе зависит от климата и профиля лечения, поэтому без своих данных мы её не утверждаем. Методика индекса: прогноз бюджета Директа по России, списываемая цена клика, 06.11.2026. Настройку кампаний для здравниц ведём в разделе контекстная реклама для санатория.