Цена клика по запросу «лестница на второй этаж» в индексе — прогноз бюджета Директа по России. Эту фразу набирают около 81 тыс. раз за 30 дней, и среди ищущих много тех, кто смотрит идеи, размеры и фото. «Лестницы на заказ» — около 4,6 тыс. запросов, зато сама формулировка говорит об изготовлении.
Лестница на второй этаж и лестницы на заказ: разрыв в цене
Объём трафика 100 — переходы самого верхнего объявления, 62 — средняя позиция, 5 — нижний блок. По массовой фразе: около 16 ₽ в середине, 37 ₽ наверху и 34 ₽ внизу. По «лестницам на заказ»: около 72 ₽ в середине, 143 ₽ наверху, 98 ₽ внизу. Узкий запрос небольшой, и мастерские спорят за каждого такого человека.
От чего зависит стоимость клика у лестничных мастерских
- Материал и конструкция: дерево, металлокаркас, бетон с облицовкой — у каждого варианта свои производители и своя ставка.
- Мало коммерческих запросов: заказной спрос по России небольшой, поэтому за него борются плотно.
- Готовые лестницы: интернет-магазины модульных и готовых моделей тоже претендуют на общую фразу.
- Информационный трафик: расчёт ступеней, размеры проёма, фото интерьеров — такие клики дешёвые, но до заказа доходят редко.
Цена заявки на лестницу: пример расчёта
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Пример с допущением: если 3% посетителей заказывают замер, при клике около 72 ₽ по «лестницам на заказ» заявка стоит примерно 2 400 ₽ (72,1 ÷ 0,03). По массовой фразе клик около 16 ₽, но конверсию там разумно закладывать ниже — при 1% заявка выходит около 1 640 ₽.
Выходит, что дорогой узкий запрос и дешёвый широкий дают сопоставимую цену заявки. Выбор между ними решают заявки, дошедшие до договора, а это видно только по CRM (системе учёта клиентов) после первых недель рекламы.
Где мастерской сэкономить на рекламе лестниц
- Минус-слова «своими руками», «расчёт онлайн», «чертёж», «приставная», «стремянка»; «чердачная» — если вы такие не делаете.
- Отдельные группы по типам: на косоурах, на больцах, винтовые — с объявлением, где назван именно этот тип.
- Страница с фото выполненных лестниц, материалами, этапами от замера до монтажа и формой вызова замерщика.
- Гео: зона, где вы делаете замер и монтаж; доставка готовых конструкций по стране — отдельной кампанией.
- Ретаргетинг на тех, кто смотрел галерею работ, но не оставил заявку.
Как получены данные по лестницам
Источник — прогноз бюджета Яндекс Директа, Россия, 06.11.2026, при объёмах трафика 5, 62 и 100. Директ предупреждает, что фактические расходы зависят от конкурентов, ставок и CTR (кликабельности) объявлений. Явного сезона у лестниц мы не утверждаем: их заказывают на этапе отделки дома, а отделка идёт круглый год; динамику по своему региону мы смотрим в истории запросов.
Цену заявки для своей мастерской посчитайте в калькуляторе. Как мы работаем с нишей — маркетинг для производителей лестниц и сайт для лестничной мастерской; другие отрасли — в индексе цены заявки.