Маркетинг лестниц работает с длинным решением: от первого поиска до договора проходит несколько недель, иногда месяцев, пока в доме идёт стройка. Клиент сравнивает материалы, смотрит готовые работы и ждёт, когда можно сделать замер по готовым перекрытиям. Поэтому сайт и реклама должны показывать портфолио, а заявка — фиксироваться, даже если замер будет только через месяц.
Спрос на маркетинг лестниц: данные Wordstat
По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «сайт лестниц» — 13 запросов в месяц, «реклама лестниц» и «маркетинг лестниц» — по 1 запросу, «продвижение лестниц» — ноль. Мастерские в первую очередь ищут сайт, а не подрядчика по рекламе. Спрос частных заказчиков на лестницы на второй этаж, на металлокаркасе и из массива мы проверяем отдельно по вашему региону.
Как заказчик выбирает лестницу в дом
- Конструкция: маршевая, на тетивах, на косоурах, винтовая, на больцах.
- Материал: массив сосны, бука, дуба, лиственницы; металлокаркас с деревянными ступенями; бетон с облицовкой.
- Готовые работы: фото и видео лестниц в похожих домах, а не рендеры.
- Порядок суммы: цена за ступень или за типовую лестницу, что входит в монтаж.
- Срок изготовления и момент замера: когда можно мерить, если в доме ещё черновая отделка.
Каналы для мастерской лестниц по порядку
| Шаг | Канал | Что даёт производителю лестниц |
|---|---|---|
| 1 | Сайт-каталог с портфолио | Страницы по типам и материалам, фото работ, ориентир цены — без этого реклама теряет заявки |
| 2 | Яндекс Директ | Поиск по типу лестницы и материалу с городом, ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио |
| 3 | VK Реклама | Владельцы строящихся домов, видео готовых лестниц, лид-формы на замер |
| 4 | SEO-продвижение | Запросы по материалам и конструкциям приносят заявки без оплаты за клик |
| 5 | Яндекс Карты | Цех или шоурум с образцами, отзывы клиентов о монтаже |
Ретаргетинг для лестниц даёт больше, чем в быстрых нишах: человек вернётся к выбору, когда стройка дойдёт до отделки. Мы показываем ему объявления с работами из того же материала, который он смотрел, и предлагаем записаться на замер заранее.
Ограничения в рекламе лестниц
- Если в объявлении есть рассрочка или кредит через банк, нужны наименование кредитора и предупреждение оценить финансовые возможности и риски (ст. 28 закона «О рекламе»).
- Цена «от» в объявлении совпадает с ценой на странице перехода: расхождение выглядит как недостоверная реклама (ст. 5 закона «О рекламе»).
- Фото в портфолио — только ваши работы; чужие снимки нарушают права автора и вводят клиента в заблуждение.
- Реклама в интернете маркируется: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен erid (ст. 18.1 закона «О рекламе»).
Сколько стоит маркетинг лестниц и с чего начать
Мастерской лестниц мы обычно предлагаем настройку Яндекс Директа от 24 000 ₽ разово и ведение от 30 000 ₽ в месяц, SEO-продвижение под ключ от 48 000 ₽ в месяц, продвижение в Яндекс Картах от 19 000 ₽ в месяц. Бюджет на рекламу оплачивается отдельно.
- Соберите 15–20 лучших своих работ с фото, материалом и сроком изготовления.
- Сделайте на сайте отдельные страницы по типам: на косоурах, на больцах, винтовые, на металлокаркасе.
- Добавьте форму записи на замер с выбором удобной даты.
- Запустите Директ по двум-трём самым ходовым типам в своём регионе.
- Включите ретаргетинг на посетителей портфолио сроком на несколько месяцев.