Цена клика для коуча в нашем индексе — прогноз бюджета Яндекс Директа по России от 06.11.2026. По слову «коуч» — около 84 тыс. запросов за 30 дней, по «коучинг» — около 32 тыс. Фразы похожи, но аудитории разные: первую чаще вводит человек, который ищет специалиста для себя, вторую — и клиент, и тот, кто сам хочет стать коучем.
Почему клик по «коучингу» дороже, чем по «коучу»
Объём трафика — доля переходов позиции: 100 у верхнего объявления, 62 в середине, 5 внизу. По «коучу» прогноз — около 60 ₽ внизу, 40 ₽ в середине и 75 ₽ наверху. По «коучингу» — около 160, 136 и 289 ₽. Обучение профессии стоит дороже одной сессии, поэтому школы могут платить за клик больше, и частный коуч в этом аукционе проигрывает по ставке.
Что ещё влияет на стоимость рекламы коуча
- Лицензия на обучение: если под словом «коучинг» продаётся программа с документом об образовании, это образовательная деятельность, которая лицензируется. Реклама лицензируемой деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»). Индивидуальный предприниматель, который обучает сам, соискателем лицензии не является.
- Обещания результата: «удвоите доход за месяц» — утверждение, которое нечем подтвердить, а недостоверная реклама запрещена законом «О рекламе». Описывайте формат, длительность и тему работы.
- Онлайн-формат: коуч работает со всей страной, и в аукцион по общему слову входят специалисты из любого города, а не только соседи.
- Соседство с психологами: часть людей ищет помощь в трудной ситуации. Если вы не работаете с такими запросами, исключайте их минус-словами.
Цена заявки коуча: пример расчёта
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Допустим, на бесплатную вводную встречу записываются 2% посетителей. Тогда заявка по «коучу» обойдётся около 2 000 ₽ (39,9 ÷ 0,02), по «коучингу» — около 6 800 ₽ (135,5 ÷ 0,02). Обе конверсии — допущение для примера, свои цифры подставьте в калькулятор цены заявки.
Коучу полезно считать цену не заявки, а клиента, который купил пакет сессий. Если пакет берёт каждый третий после вводной встречи (снова допущение), клиент из поиска по «коучу» стоит около 6 000 ₽. Эту сумму сравнивают со стоимостью пакета и решают, по каким фразам рекламу оставлять.
Как коучу снизить цену заявки
- Разделить кампании: «коуч для себя», «бизнес-коуч», «коуч для руководителя» — с разными объявлениями и ставками, а обучение профессии вынести отдельно или исключить.
- Минус-слова: «обучение», «курсы», «стать», «профессия», «сертификат», «вакансии» — если вы продаёте сессии, а не учите коучингу.
- Посадочная страница: с кем вы работаете, формат и длительность сессии, как проходит первая встреча, кнопка записи. Без этих ответов дорогой клик уходит впустую.
- Ретаргетинг: показ рекламы тем, кто уже был на сайте, — решение о коуче редко принимают с первого визита.
- Гео для очных встреч: если вы принимаете в кабинете, отдельная кампания по своему городу с указанием адреса.
Как считали индекс по коучам
Источник — прогноз бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026, фразы «коуч» и «коучинг», объёмы трафика 5, 62 и 100. Прогноз учитывает сезонность и тренды, но Директ предупреждает: реальные расходы отличаются из-за конкурентов, ставок и CTR (кликабельности). Выраженного сезона у коучинга мы не заявляем.
О продвижении коуча целиком — маркетинг для коуча, о сайте-визитке с записью — разработка сайта коуча. Сравнить с соседними нишами можно на страницах цена клика для психологов и цена клика для онлайн-школ, об устройстве рекламы — контекстная реклама.